Publicité : Irresistible Nude Velvet murmure la beauté seconde peau
Un film manifeste entre studio pastel et ruelles parisiennes
Direction artistique signée Mélanie Laurent
Pour lancer Irresistible Nude Velvet, Givenchy confie la caméra à l’actrice-réalisatrice Mélanie Laurent. Le court-métrage ouvre sur un plateau immaculé où un voile de tulle rose pâle flotte en apesanteur ; au ralenti, il tourbillonne jusqu’à révéler l’égérie Mika Schneider, simplement vêtue d’un trench beige ouvert sur un dos nu. La réalisation alterne ensuite gros plans « macro-skin » — grain de peau, duvet d’épaule, ombre des clavicules — et panoramiques en extérieur : Mika traverse une impasse pavée de la Rive Gauche, floutée par un soleil matinal couleur pêche. Aucun mot, juste le fugace bruissement d’un tissu que l’on effleure ; la bande-son, un murmure de synthés pastel, bat au rythme d’un battement de cœur, soulignant l’idée d’un parfum qui pulse à même l’épiderme.
La signature « My Skin, My Mood »
Clou du film : sur un balcon haussmannien, l’héroïne vaporise le flacon ciel-rose. La brume émane en nuage nude, puis se fond instantanément à la lumière. Le plan se fige sur le sourire contagieux de Mika tandis qu’apparaît la tagline “My Skin, My Mood” — une promesse d’authenticité et de bonne humeur que la ligne Irresistible célèbre depuis ses débuts.
Visuels print : le blush en quatre coups de pinceau
Mise en scène par Craig McDean
En print, Craig McDean capture un triptyque de portraits : une joue caressée d’un pinceau poudre, un regard charbonneux au coin du miroir, puis la main tenant le flacon à mi-corps, comme un fard liquide. Fond rose nude, typo blanche minimaliste ; seul l’embossage 4G brille légèrement à la lumière rasante. Le choix d’une palette restreinte (moka, sable, rose coquillage) renforce la dimension « velours cosmétique ».
Affichage grand format : métro & flagship
Dans le métro parisien, des panneaux rétro-éclairés alternent ces trois clichés, créant un effet feuilleton ; devant la façade du flagship Faubourg-Saint-Honoré, un écran LED diffuse le film en boucle, mais sans bande-son, invitant les passants à tendre l’oreille… ou à se rapprocher.
Dispositif social-first & #NudeVelvetChallenge
Filtre AR « Velvet Mist »
Sur Instagram et TikTok, un filtre dépose un voile rose satiné sur la vidéo de l’utilisateur ; un simple clignement d’œil déclenche une pluie de particules poudrées, évoquant le nuage de parfum. Les créateurs beauté l’utilisent pour des transitions : sans maquillage → filtre : nude glow → révèlent leur look final. En dix jours, le hashtag #NudeVelvetChallenge dépasse les 120 millions de vues, dopé par des tutoriels « skin-like makeup » et des routines matinales minimalistes.
Partenariat podcast : « Feel Good Morning »
Givenchy sponsorise un mini-podcast de cinq épisodes de trois minutes, diffusé sur Spotify : méditations guidées, conseils d’étirements doux, mantra « respire, souris, spray ». Chaque session se conclut sur la note d’iris-amande, invitant l’auditeur à transformer le geste parfum en rituel bien-être.
Impact & réception
Engagement organique record
Le Reel officiel Instagram franchit le million de likes en 48 h ; la majorité des commentaires loue un « parfum qui se voit sans se sentir », aligné avec la sobriété recherchée au bureau. Sephora France remarque une hausse de +180 % sur les recherches « irresistible nude » la semaine suivant la mise en ligne, tandis que le format 35 ml se retrouve en rupture de stock sur la boutique Givenchy avant la date de sortie en parfumerie.
Critiques presse & influence
Les magazines beauté saluent « une esthétique blush minimaliste qui tranche avec l’overdose gourmande du marché » ; les influenceurs fragrance soulignent son intérêt pour le layering, l’appelant « la base parfaite pour toute routine olfactive ». Même les journaux lifestyle, peu coutumiers des lancements parfum, relaient la campagne pour sa représentation inclusive : modèles aux peaux satinées, sexes et morphologies variées, décor urbain dénué de clichés.