Publicité : « Turn Up Your Voice », le manifeste d’amplification signé Lancôme
Réalisé par Mélina Matsoukas, incarné par Billie Eilish
Lancé le 8 mars 2025, Journée internationale des droits des femmes, le spot d’une minute ouvre sur un studio d’enregistrement plongé dans la pénombre. Le silence est rompu par un « tap » sur la touche REC ; Billie Eilish, visage iconique de génération Z, déclame un slam introspectif : « From hush to rush, I own my hush ». Chaque mot déclenche une onde rose néon qui jaillit des murs ; la pièce se métamorphose en equalizer géant.
Trois actes, trois vibrations olfactives
• Acte 1 — Spark : plan macro sur un yuzu éclaté en slow-motion ; l’explosion d’agrumes colle à l’ouverture fraîche du parfum.
• Acte 2 — Rise : travelling circulaire ; Billie dirige une chorale de 50 voix féminines. À chaque note, une rose holographique se matérialise au milieu des singers, allégorie de la note « Rose Electro ».
• Acte 3 — Pulse : zoom sur la scène ; les projecteurs passent au fuchsia profond, la vanille salée apparaît en nuage scintillant et le flacon, brandi comme un micro, pulse à chaque battement de cœur du beat.
Print & OOH : quand le flacon devient visuel sonore
Série « Sound Waves » par Nick Knight
• Visuel 1 : en arrière-plan gris ciment, le flacon extra-plat repose à 90 °. Un laser rose projette une onde concentrique qui rebondit sur la plaque de verre comme sur la surface d’une mare. Tagline : « Your voice, amplified ».
• Visuel 2 : close-up sur une rose corail, pétales ourlés de pigments holographiques qui reflètent un arc-en-ciel de fuchsia. Sous la fleur, la mention : « Rose Electro — hear the colour ».
• Visuel 3 : la semelle de la Source Idôle 2.0 projetée sur parquet rose ; un QR-code dirige vers l’outil de calcul d’impact Idôle Power CO₂ Saver.
Digital & social : filtre AR et challenge #TurnUpYourVoice
Filtre Instagram « Equalizer Glow »
L’utilisateur pointe la caméra sur son visage ; des « barres EQ » rose-néon suivent le rythme de la voix et s’élèvent derrière la tête. Un tap : le flacon 3D surgit en avatar, déclenche une ripple animation et applique un halo fuchsia sur la peau. En dix jours : 62 millions d’utilisations, 17 % de sauvegardes, ciel !
TikTok challenge #TurnUpYourVoice
Concept : les créatrices commencent la vidéo en chuchotant face caméra, floutage noir & blanc. Sur le beat drop, elles pressent le flacon ; la vidéo passe en couleurs saturées, la voix devient claire et puissante. À J+25 : 140 000 vidéos, record d’engagement 9,7 % dans la catégorie « Perfume ».
Expérience retail : pop-up « Power Hub »
Cabine d’amplification immersive
Implantée aux Galeries Lafayette, une cabine insonorisée équipée d’un micro SM7 se connecte à un algorithme : chaque visiteuse enregistre un message-mantra (≤15 s). Le logiciel traduit la piste audio en spectrogramme rose puis l’imprime sur un autocollant personnalisable à coller sur le flacon. Panier moyen du corner : +33 % par rapport à Idôle Nectar 2023.
Corner recharge & CO₂ tracker
Chaque remplissage affiche sur un écran LED : « Vous venez d’économiser 13 g de verre ». Les datos cumulés sont relayés en temps réel sur le site Lancôme, créant un tableau « community impact » mis à jour minute par minute.
KPIs (30 jours) : l’écho devient viral
• YouTube : 7,6 M de vues, CTR 2,1 %.
• TikTok #TurnUpYourVoice : 168 M de vues, engagement 9,7 %.
• Google Trends : +41 % de recherches « Idôle Power » par rapport à Idôle Aura D-7.
• Sell-out Sephora France : +27 % semaine 1 vs prévisions internes.
• Refill rate : 18 % des ventes 50 ml se font déjà en « Source ».