Armani
I Will
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Avec I Will, Giorgio Armani installe en 2026 un nouveau pilier masculin, le premier depuis plus de vingt ans. La maison le présente comme une addition et non comme un remplacement : Acqua di Giò et Stronger With You conservent leur place, tandis que le nouveau venu occupe un territoire autonome, sans nom de gamme, décrit par la marque comme ambré boisé cuiré et classé chez Fragrantica en oriental boisé.
La composition est signée Alberto Morillas et Nathalie Lorson, maîtres parfumeurs chez DSM-Firmenich. Armani Beauty avance quatre années de travail et plus de 2 800 essais avant l'arrêt de la formule, autour d'une vanille conduite en registre masculin. Le nom se lit dans la phrase que la maison place en exergue : « It's not about luck, it's about Will. »
Le projet compte parmi les derniers suivis personnellement par Giorgio Armani avant sa disparition : selon les sources de lancement, il s'est impliqué dans la conception du parfum, dans celle du flacon et dans le concept de campagne. Distribué sous licence L'Oréal, I Will arrive aux États-Unis le 15 août 2026, en Europe à partir de septembre et au Royaume-Uni le 9 septembre.
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La publicité
Jonathan Bailey filmé par Todd Field
Jonathan Bailey, nouvel ambassadeur mondial, dirigé par Todd Field dans un film sur un acteur qui vacille puis prend un risque.
Jonathan Bailey prête son visage à I Will et devient dans le même mouvement Global Fragrance Ambassador de Giorgio Armani. Il avait déjà paru pour la maison dans la campagne de lunettes Emporio Armani de l'automne 2024.
Le film est réalisé par le cinéaste Todd Field et se referme sur la signature « It's not about luck, it's about will ». Le récit suit Bailey en acteur qui vacille sur scène puis choisit de prendre un risque, en quête de sens alors qu'il prépare son prochain rôle à Los Angeles. Cet ancrage dans le cinéma est revendiqué par la marque, partenaire de longue date de la Mostra de Venise.