Kenzo Flower Ikebana Indigo – La publicité qui peint le silence
« Poésie encre de nuit » : une fleur bleue trace l’air
Pour ce nouveau volet de la saga Flower, Kenzo met en scène un coquelicot imaginaire plongé dans l’encre indigo : à chaque mouvement, la fleur esquisse une calligraphie bleu nuit dans l’espace. Le message, affiché sur tous les supports, tient en trois mots : « Trace your silence ». Il évoque l’idée d’écrire un poème en parfum, d’un seul geste sûr et dépouillé.
Le film : 40 secondes d’encre et de lumière
Scénario & réalisation
Tourné par le réalisateur franco-japonais Pierre Debussche, le spot s’ouvre sur un plan serré : une goutte d’encre bleue tombe dans un vase en porcelaine blanche. Elle se diffuse en volutes hypnotiques. La mannequin et actrice Tao Okamoto entre alors dans le cadre, vêtue d’un kimono contemporain couleur crème. Elle saisit un unique brin de shiso indigo, l’effleure, puis souffle doucement : des pétales virtuels jaillissent et se transforment en traits d’encre flottant au ralenti. La caméra suit ces lignes jusqu’à ce qu’elles forment le flacon dressé à la verticale, tel un pinceau devenu parfum.
Bande-son lofi-koto
La musique, composée par le duo Kyoto Motel, mêle nappes lofi et koto pincé. À chaque impact visuel (goutte d’encre, apparition de pétale), un léger click digital marque le rythme, rappelant le son d’un stylo qui touche une feuille. Le résultat : une atmosphère méditative mais actuelle, parfaitement accordée au thème de la poésie silencieuse.
Formats & diffusion
- 40 s cinéma et TV internationale (slots art & culture).
- 20 s YouTube / CTV, versions sous-titrées anglais et japonais.
- 6 s TikTok & Reels, déclinaison verticale avec filtre « Ink Stroke » permettant d’écrire son nom en bleu sombre dans la vidéo.
- Boucles muettes 10 s sur écrans duty-free (Tokyo, Paris, Dubaï).
Print : la trace bleue fend le blanc
Direction artistique
L’affiche montre le flacon sur fond blanc immaculé. Une seule trace de pinceau indigo traverse le visuel en diagonale, comme si le parfum avait peint sa propre présence. Au second plan, la silhouette floue d’un ikebana minimaliste rappelle l’équilibre des formes ; aucun autre élément ne vient perturber la composition, soulignant la philosophie « less is more ».
Déploiement OOH
Abribus numériques : la ligne bleue s’anime, se liquéfie puis redevient solide. Sur les façades LED de Shibuya et Times Square, la trace d’encre semble couler le long des écrans, avant de se résorber dans le flacon final. Une variante lenticulaire papier reprend l’illusion : selon l’angle, on distingue soit le trait, soit la fleur indigo.
Retail & expériences immersives
Pop-up « Calligraphy Garden » dans les grands magasins parisiens : parcours sensoriel ponctué de fontaines d’encre numérique et de bouquets flottants en résine bleue. Atelier de haïku parfumé : les visiteurs tapent un mot, l’IA génère un court poème et imprime instantanément le texte en kanjis bleu indigo sur papier washi parfumé. Vitrines duty-free : miroir semi- transparent révélant la trace d’encre seulement lorsque le passager s’approche à moins d’un mètre, créant un moment d’intimité.
Réception : un écho de sérénité
Deux semaines après le lancement, le film YouTube dépasse le million de vues organiques ; le filtre « Ink Stroke » est utilisé par plus de 600 000 créateurs de contenus. La presse spécialisée note « une rupture bleu-nuit dans l’univers habituellement rouge de Flower », félicitant la marque pour « l’équilibre entre minimalisme et émotion sensorielle ».
Pourquoi cette campagne se démarque
Flower Ikebana Indigo tourne le dos aux pétales rouges enflammés pour célébrer le silence du bleu nuit. Chaque support – film, print, retail – décline la même idée : laisser la trace la plus juste avec le geste le plus simple. L’ensemble crée une cohérence visuelle et olfactive rare, alignée sur la conception japonaise du beau : suggérer plutôt que montrer, inviter plutôt qu’imposer.