Un film manifeste tourné aux confins de l’Islande
Réalisé par Jonas Åkerlund, starring Caius Lundin
Pour lancer Explorer Extreme, Montblanc a commandé un spot TV d’une minute signé Jonas Åkerlund – connu pour ses clips à l’esthétique contrastée. Le film, dévoilé le 28 mai 2025 sur YouTube, montre le freerider suédois Caius Lundin gravissant une arête volcanique avant de plonger dans une caldeira fumante, flacon graissé au harnais. En voix off : « What moves you, makes you ».
Structure narrative en trois étages
• Étage 1 — L’ascension : plan drone au-dessus du glacier Sólheimajökull, sillage de neige soulevé comme une traînée de bergamote fraîche.• Étage 2 — La traversée : travelling latéral sur un champ de lave ; le héros dégaine le parfum, premier plan sur la gaine cuir texturée.• Étage 3 — Le saut : cliff-diving dans un fjord noir, contact eau-pierre symbolisant le choc cuir/ambre du jus. La caméra remonte : le flacon tourne sur lui-même, étoile à six pans face à l’objectif.
Visuels print : l’objectif glacé de Craig McDean
Chromie noir & acier
Le photographe Craig McDean a shooté la campagne print sur la plage de galets de Reynisfjara : ciel graphite, mer d’acier, rochers basaltiques – palette parfaite pour le flacon ganté de cuir noir.La baseline « Beyond The Peak » s’affiche en lettres blanches, police Montblanc, rappelant l’éclat de la bergamote sur fond de cuir sombre.
Double page « mapping »
Une seconde visuel juxtapose le visage de Lundin, strié de traces de glace, et une carte topographique qui épouse les reliefs de sa peau. Le message : l’explorateur porte en lui la cartographie de ses futures conquêtes – clin d’œil à l’ADN « instrument de voyage » de la maison.
Dispositif digital : social-first & immersion 3D
Challenge TikTok #BeyondThePeak
Dès le 1er juin, un filtre AR permet d’incruster une crête enneigée autour du porteur ; un spray virtuel fait surgir l’étoile Montblanc au-dessus de sa tête. En cinq jours : 82 M vues et 430 K vidéos générées.
DOOH anamorphique à Times Square
Un écran LED géant diffuse une séquence où le flacon semble éclater la façade avant de laisser déferler une vague d’eau glacée dans la rue ; le QR code vers la boutique en ligne surgit lorsque l’étoile se reforme.
Performance & retombées
Indicateurs clés 72 h post-lancement
• YouTube (ad) : 11,4 M vues, CTR 1,9 %.• Instagram Reels : engagement 7,8 %, soit +34 % versus Explorer Ultra Blue.• Google Trends : requêtes « Explorer Extreme pub » + 245 %.
Coup de projecteur presse
GQ salue « l’une des meilleures intégrations produit 3D en DOOH », tandis que Hypebeast évoque « un film qui marie l’esthétique rock de Lundin à la rigueur horlogère Montblanc ».De leur côté, les blogs parfum (@RoccoSniffs, @FragranceAkhi) parlent déjà d’un « successeur potentiel au succès viral d’Explorer ».