Publicité : « Bloom & Free », l’envol lumineux de Cacharel
Réalisé par Autumn de Wilde, interprété par Anya Taylor-Joy
Dévoilé le 15 janvier 2025, le spot d’une minute met en scène Anya Taylor-Joy dans un décor pastel rappelant un journal intime devenu réalité. La caméra suit l’actrice, d’abord en manteau gris, traversant une verrière inondée de lumière rose ; chaque pas fait éclore des papillons holographiques qui naissent de ses empreintes. Une voix murmure : « I bloom because I say Ella Ella » — allusion directe au nom répété comme un mantra d’empowerment.
Structure narrative en trois actes
• Acte 1 – Whisper : gros plan sur un galet rose palmé ; Anya le glisse dans sa poche, symbolisant le secret qu’elle s’apprête à révéler.
• Acte 2 – Rise : travelling vertical ; la verrière s’ouvre, un rayon doré frappe son visage, clin d’œil à l’accord jasmin–fleur d’oranger.
• Acte 3 – Free : grand angle sur un champ de figuiers fluorescents ; les papillons se solidifient en flacon Ella Ella géant qui projette une pluie de pétales vanillés sur la ville.
Visuels print : la poésie rose de Tim Walker
Triptyque « Grow Your Wings »
1. « Cocoon » : Anya repliée sous un drap blanc, un halo rose poudré encerclant ses épaules.
2. « Flutter » : close-up sur un papillon posé sur la pulpe de ses lèvres, rappel subtile de l’accord coco-bergamote.
3. « Bloom » : l’actrice debout, un voile de fleurs d’oranger tourbillonnant autour d’elle, mise au point douce sur le flacon placé à hauteur de cœur.
Activation digitale : #MyEllaWings
Filtre AR « Butterfly Burst »
Disponible sur Instagram et Snapchat, le filtre colore l’écran d’un halo pêche, fait apparaître des ailes translucides derrière l’utilisateur puis dévoile le flacon en 3D. Un tap génère un nuage de pétales virtuels ; en dix jours, 63 millions d’utilisations et un taux de sauvegarde de 18 %.
Challenge TikTok #MyEllaWings
Créateurs et danseuses posent la main sur la poitrine, miment l’ouverture d’ailes et laissent tomber un foulard rose au ralenti ; la vidéo termine par la phrase « Je m’appelle… Ella Ella ». Plus de 75 millions de vues en trois semaines, générant une hausse de 34 % des recherches Google du parfum.
DOOH & retail : pop-up « Butterfly Dome »
Dôme immersif aux Galeries Lafayette
Une structure géodésique tapissée d’écrans LED diffuse un ciel rose changeant ; à chaque passage, des papillons numériques suivent les visiteurs. Au centre, un bar à tatouages éphémères propose de personnaliser son flacon d’un motif aile gratifié de micro-paillettes biodégradables.
Bar « Bloom & Mix »
Les conseillères servent des mocktails coco-bergamote agrémentés de pétales comestibles ; chaque boisson porte un QR-code renvoyant à la page « Bloom Community » où l’on partage mantras d’estime de soi et idées d’upcycling du flacon.
Indicateurs clés (30 jours)
• 7,4 millions de vues YouTube pour le film « Bloom & Free ».
• 8,7 % de taux d’engagement moyen sur TikTok #MyEllaWings.
• Requêtes « Ella Ella parfum » × 2,9 sur Google Trends.
• +26 % de panier moyen en pop-up par rapport à la moyenne Cacharel 2024.