Calvin Klein
Obsession
Obsession est l’eau de parfum féminine que Calvin Klein lance au printemps 1985, composée par Jean Guichard. La marque la décrit comme un ambré épicé : mandarine, bergamote et vanilline, jasmin, fleur d’oranger et épices, mousse de chêne, musc et ambre. Pierre Dinand en dessine le flacon ; sa publicité joue la provocation, et Kate Moss l’incarne en 1993 devant l’objectif de Mario Sorrenti.
- Marque
- Calvin Klein
- Année de sortie
- 1985
- Parfumeur
- Genre
- Mixte
- Famille olfactive
- Orientale
- Concentration
- Eau de parfum
Où l’acheter
Calvin Klein présente Obsession comme un ambré épicé, intense et provocant, un mélange de plantes et de bois rares qui évoque l’émotion logée entre l’amour et la folie. Wikiparfum le range parmi les ambrés, sous-famille hespéridée ; Osmoz parmi les orientaux vanillés.
Le premier grand succès parfumé de Calvin Klein
Obsession sort au printemps 1985 chez Calvin Klein Cosmetics, que Robert R. Taylor avait rachetée en 1980. Robin, sur Now Smell This, en fait le premier grand succès de la marque en parfum, loin devant Calvin Klein pour femme et Calvin pour homme, arrêtés depuis.
Calvin Klein confie à Women’s Wear Daily, en janvier 1985, que le nom est grand comme une affiche de cinéma, à l’image d’une décennie où chacun est obsédé. Il dit avoir voulu évoquer une femme qui s’autorise une obsession amoureuse et invite un homme à la partager.
Un succès de rayon
Robin rapporte que le parfum, porté par une publicité brûlante et des touches glissées dans les magazines, s’épuise dans bien des magasins avant même la première livraison. En 1987, il rivalise avec Giorgio, alors premier parfum des États-Unis.
La marque dit aujourd’hui qu’Obsession a révolutionné le parfum de prestige par son intensité fiévreuse. Elle le vend toujours en eau de parfum, en 30, 50 et 100 ml ; la ligne a donné Obsession for Men et, en 2017, Obsessed, qui en reprend le nom et les images.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Entre l’amour et la folie
Lancé en 1985 par des films télévisés provocants, Obsession prend en 1993 le visage de Kate Moss, photographiée par Mario Sorrenti.
En 1985, Calvin Klein Cosmetics, aux mains de Robert R. Taylor, lance Obsession par des films télévisés au mot d’ordre « Between love and madness lies obsession ». Ils montrent une jeune femme capricieuse et insaisissable ; Artforum y voit une famille prétentieuse, trois générations d’hommes et une femme plus âgée, affolés par elle.
En 1993, la campagne passe à Kate Moss, dix-huit ans, photographiée et filmée par Mario Sorrenti, vingt ans, son compagnon d’alors, sur une île des îles Vierges. Kate Moss racontera que la séance a duré dix jours et que Sorrenti, lui aussi, était obsédé.
En 2017, pour Obsessed, Raf Simons reprend des images inédites de cette séance : la campagne de Sorrenti avec Kate Moss résumait selon lui Calvin Klein en une image.