Publicité : #TimeToFly, l’élan de liberté signé Zadig&Voltaire
Louise Robert, muse ailée
La campagne #TimeToFly s’ouvre sur un loft New-Yorkais baigné d’une lumière d’aube. Louise Robert, figure montante de la mode belge, y contemple la ville derrière de grandes baies vitrées ; une voix off murmure « libre de partir, libre de rester ». Soudain, des wings graphics se projettent sur ses omoplates : la métaphore visuelle de l’aile-talisman prend vie.
Scénographie en trois temps
Le spot d’une minute – réalisé par le duo Emma & Joachim – suit un rythme ternaire : introspection dans l’appartement, envol sur un toit avec le ciel pour seul horizon, puis libération dans une rue nocturne où la mannequin traverse un halo d’enseignes au néon. Chaque segment épouse la structure olfactive sésame / fleur d’oranger / santal du parfum.
Bande-son électro-rock
En arrière-plan résonne « Fly Away 2025 », morceau exclusif du DJ français MYD : percussions snares, riffs de guitare saturée et drop vocal « Time to fly » martelés à chaque flash du flacon. Le mastering privilégie les basses pour que le slogan frappe autant l’oreille que l’œil.
Visuels print : la patte lumière de Craig McDean
Esthétique miroir & acier poli
Shootés par le légendaire Craig McDean, les visuels montrent Louise Robert tenant le flacon aile comme un médiator de guitare ; la façade chromée reflète un coucher de soleil orange situé hors champ, créant un gradient acier-feu qui rappelle l’accord vanille torréfiée.La mise en page minimaliste conserve l’empreinte typographique noire Zadig&Voltaire, tandis que la baseline « Your wings, your rules » se glisse en lettres or rose le long de la plumaison métallique.
Couverture presse & DOOH
Au-delà des pages double dans Numéro et i-D, la photo a été déclinée en Digital Out-Of-Home : un écran LED 3D géant sur Times Square simule le déploiement de l’aile hors du caisson, donnant l’illusion qu’un flacon de 10 m surgit dans le trafic.
Dispositif social-first : TikTok, AR & UGC
Filtre AR « Wing Spray » sur TikTok
La marque a lancé en exclusivité un filtre de réalité augmentée où l’utilisateur pulvérise un nuage argenté qui se transforme en ailes pixelisées derrière ses épaules. En deux semaines : 57 M vues et un taux de complétion de 22 %.
Challenge #TimeToFly
Les créateurs de contenus de la moodboard mode-rock ont reçu le flacon accompagné d’un perfecto en cuir recyclé ; consigne : poster un transition reel où la veste se déploie en ailes. Parmi les vidéos virales : le clip de @daniellemarcan (17,5 K likes).
Performance & retombées
Métriques clés
• 48 h après le reveal, le film cumulait 10,2 M vues organiques sur Instagram et 1,3 M partages en story.
• Les requêtes « Zadig parfum aile » ont bondi de +215 % sur Google Trends semaine 14-2025.
• Le taux d’ajout au panier Sephora a doublé par rapport au lancement de This Is Her! Vibes (2023).
Échos médias & consommateurs
Les magazines Vogue Business et Hi Style saluent « une réussite 360° qui prouve que storytelling rock et éco-design peuvent cohabiter ». Du côté des avis clients, 84 % citent la campagne comme « raison n°1 de l’essai en magasin », confirmant le pouvoir aspirationnel des ailes Zadig.