Publicité : « Red Power », la montée en talon aiguille de Carolina Herrera
Réalisatrice : Jenn Nkiru – Muse : Adwoa Aboah
Diffusé pour la première fois le 5 mars 2025 pendant la Fashion Week de Paris, le spot d’une minute s’ouvre sur un boudoir saturé d’un rouge incandescent. La mannequin-activiste Adwoa Aboah y lace une paire de stilettos aux reflets laqués ; chaque mouvement projette des coulées de lumière rouge autour d’elle – signature visuelle de l’élixir. La caméra passe soudain en mode « tracking vertical » : le sol se dérobe, le décor se hisse à la verticale et l’héroïne gravit virtuellement la façade d’un gratte-ciel de Manhattan. Cette ascension métaphorise la montée en puissance de la femme contemporaine qui ne choisit plus entre douceur et ambition : elle revendique les deux.
Trois tableaux, trois notes olfactives
• Tableau 1 — Spark : plan macro sur un cocktail lychee-cerise servi sur glace pilée ; la boisson vire au rouge grenadine lorsque la caméra plonge dans le verre, écho à l’ouverture fruitée.
• Tableau 2 — Heart : Aboah traverse un couloir capitonné de roses rouges ; les pétales se liquéfient au sol, symbolisant la rose Centifolia liquoreuse.
• Tableau 3 — Glow : sur le toit, la ville se teinte d’un halo vanille-or ; le stiletto-flacon se plante dans le béton et fait jaillir une pluie d’étincelles dorées qui envahit le ciel.
Visuels print : la haute couture en rouge profond
Série « Stiletto Skyline » par Sølve Sundsbø
Le photographe shoote le flacon talon aiguille en lévitation devant la skyline new-yorkaise à l’heure bleue ; le contraste rouge / cobalt signe une présence graphique forte. La baseline « Own Your Power » s’affiche en didone italique, fil conducteur de la campagne.
Double page « Liquid Rose »
À gauche, un zoom sur une rose plongée dans un liquide rubis ; à droite, un fondu enchaîne cette image avec la robe laquée du stiletto. Le regard circule d’un panneau à l’autre comme s’il suivait la trajectoire de la goutte de parfum.
Activation digitale : filtre AR & challenge #RedPower
Filtre Instagram « Stiletto Flash »
Le filtre colore l’écran d’un halo rouge grenat, dessine un stiletto virtuel le long de la jambe de l’utilisateur·rice, puis fait jaillir des éclats de rose liquide. En dix jours, le filtre dépasse 50 millions d’utilisations ; 18 % l’enregistrent dans leurs effets favoris.
Challenge TikTok #RedPower
Les créateurs lancent leur chaussure devant la caméra ; par transition AR, elle se transforme en flacon Very Good Girl Elixir qui tourne sur lui-même avant d’exploser en pluie de paillettes rouges. À J+20, plus de 120 000 vidéos ; top 3 des sons tendance dans la catégorie « Beauty Fragrance ».
DOOH & retail : pop-up « Red Room »
Immersion chromatique aux Galeries Lafayette
Un cube LED 8 × 8 m diffuse une teinte rouge évolutive qui réagit aux mouvements du public ; chaque pas projette une onde rouge sur les murs, comme un écho au film publicitaire. Au centre, un bar à « Elixir shots » sert un mocktail cerise-lychee parfumé de fumée sèche, clin d’œil à l’ouverture fruitée du parfum.
Station Refill « Heel Up »
La semelle du stiletto se clipse sur une buse ; un compteur digital affiche en temps réel le verre économisé. Les clientes repartent avec : un flacon re-boosté et un talon or poli à la micro-fibre.
Résultats & KPIs (30 jours)
• 9,1 millions de vues YouTube pour le film.
• 11 % d’engagement moyen sur TikTok #RedPower.
• +38 % de requêtes Google « Good Girl Elixir » versus lancement Glam 2022.
• +29 % de panier moyen sur le pop-up par rapport à la moyenne Carolina Herrera 2024.
