Publicité : « #MetallicPulse », la détonation chrome & musc de Viktor&Rolf

Un film manifeste qui fait voler les miroirs en éclats

Réalisé par Jonas Åkerlund, starring Fai Khadra

Dévoilé le 12 mai 2025 sur YouTube et lors de la finale de la Ligue des champions, le spot d’une minute est signé Jonas Åkerlund, maître des lumières stroboscopiques. On y suit le mannequin saoudo-palestinien Fai Khadra arpentant un couloir de miroirs chromés ; à chaque pas, l’espace se fissure et libère un nuage d’épices incandescentes figuré par des étincelles numériques. L’instant décisif survient lorsqu’il arrache la bague noire du flacon-grenade : un flash blanc submerge l’écran, tandis que la voix-off prononce « Feel the metallic pulse ».

Un montage en trois temps – Spark / Mirror / Skin

• Spark : macro sur une goutte de bergamote chromée qui ricoche sur du métal liquide, référence directe à la note de tête.
• Mirror : travelling circulaire autour d’un cube-miroir explosé sous la pression d’un jet de poivre noir.
• Skin : plan séquence sur la poitrine de Khadra couverte d’une brume de muscs blancs – l’épice se fait alors propre et sensuelle.

Visuels print : l’œil futuriste de Nick Knight

Chromes liquides & cuir argenté

Le photographe Nick Knight shoote le flacon-grenade posé sur un plateau rotatif miroir ; un projecteur froid éclaire la surface PVD qui reflète un halo rouge-cannelle, clin d’œil au cœur épicé. La tagline « Explode the Clean » est imprimée en Gotham Ultra Black, inversée en argent glacé.

Double page « Silver Suede »

Une seconde création montre une veste daim lamée – pièce du défilé couture AH 2025 – criblée d’éclats d’épices figés en plein vol, comme suspendus par le temps.

Dispositif digital : filtre AR & challenge TikTok

Filtre AR « Chrome Cloud »

Disponible sur Instagram et Snapchat, le filtre recouvre le visage d’un voile mercure avant d’afficher la grenade-miroir ; un mouvement de tête déclenche une explosion d’étincelles interactives. En dix jours : 61 M vues et un taux de sauvegarde de 19 %.

Challenge #MetallicPulse

Les créateurs doivent « dégoupiller » un objet chromé (pommeau de douche, gourde Inox…) et synchroniser l’explosion d’un nuage de cannelle en slow-motion. Plus de 14 000 vidéos publiées la première semaine, dont un clip viral du danseur Toosii (3,8 M likes).

DOOH & retail : la grenade 3D de Times Square

Anamorphose géante

Un écran LED 3D de 35 m place la grenade chromée en lévitation ; l’objet explose en fragments miroirs qui « sortent » littéralement de la façade, avant de se recomposer pour révéler un QR-code vers l’e-shop.

Pop-up « Mirror Lab »

Chez Selfridges Londres, un tunnel multi-miroirs avec canon à air diffuse par à-coups le parfum, permettant de visualiser la brume musquée sous lumière stroboscopique. Le panier moyen grimpe de 32 % par rapport au pop-up Infrared 2022.

Résultats & KPI (30 jours post-lancement)

• YouTube (film) : 10,4 M vues, CTR 2,3 %.
• TikTok #MetallicPulse : 232 M vues, engagement 8,9 %.
• Recherche Google « grenade parfum miroir » : +370 %.
• Sell-out Sephora France semaine 1 : +29 % vs Spicebomb Infrared.