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Scandal Intense – La publicité qui embrase le cabaret
« The Show Never Ends » : un miel flamboyant sur scène
Jean Paul Gaultier remet le cabaret sur le devant de la scène avec Scandal Intense. Le claim annonce la couleur : « The Show Never Ends ». Le décor ? Un night-club façon années 30, rideaux de velours rouge et néons pink. L’axe créatif joue sur l’exagération : tout est rouge, or et noir, saturé de lumière et de reflets miellés, à l’image du parfum qui pousse la gourmandise jusqu’à la démesure.
Le film : 35 secondes de décadence sucrée
Story-line & réalisation
Réalisé par le duo We Are From LA, le spot s’ouvre sur un plan accéléré : un pot de miel se renverse, ondule sur une piste de danse en marbre, puis se transforme en flux d’or liquide éclairé par des projecteurs. Apparaît ensuite la danseuse étoile Inès Rau, juchée sur des talons à paillettes, qui traverse une horde de barmen jonglant avec des shakers d’« or liquide ». Au centre de la piste, elle décroche un caramel suspendu, le croque, et une pluie d’étincelles rouges surgit, révélant le flacon jambes chromées retournées.
Bande-son funk-disco
La musique, « Velvet Fever » du duo français Blondinette, mêle basses disco et riffs funk. À chaque coup de caisse claire, le mot « Scandal » clignote dans les néons, synchronisant le visuel et le sonore. Le refrain, scandé par un chœur féminin, répète « No limit, no shame », célébrant la gourmandise sans complexe.
Formats & diffusion
- Spot maître 35″ : TV paneuropéenne, cinéma prémium dès le 1er février 2025.
- Coupe 15″ : YouTube, CTV, plateformes VoD.
- Snacks 6″ : TikTok, Reels, Shorts, filtre « Honey Splash » qui recouvre l’écran d’un coulis doré.
- Boucle muette 10″ : écrans duty-free (Paris, Doha, Singapour).
Print : le miel se fait velours
Direction artistique
L’affiche montre le flacon jambes en l’air sur un velours cramoisi. Un filet de miel incandescent coule de la base jusqu’au pied d’une jambe, créant un reflet rouge-or. Les typographies dorées reproduisent les ampoules d’une enseigne de cabaret.
Déploiement OOH
Abribus LED : le miel coule en boucle, dévoilant puis masquant la signature « The Show Never Ends ». Sur Piccadilly Circus, un dispositif 3D fait jaillir les jambes hors de l’écran avant qu’elles disparaissent sous une cascade de caramel.
Retail & expériences immersives
Pop-up « Honey Cabaret » aux Galeries Lafayette : bar à cocktails caramel-miel, photobooth avec jambes chromées XXL. Vitrines duty-free : détecteur de présence : dès qu’un voyageur approche, le flacon virtuel se renverse, coule, puis se redresse comme par magie. Événement presse : dîner-spectacle clandestin dans un ancien théâtre parisien, tables nappées de rouge, dessert flambé au caramel salé inspiré du parfum.
Réception : le scandale fait encore parler de lui
Deux semaines après le lancement, le hashtag #NoLimitNoShame dépasse le million de vues sur TikTok ; la vidéo YouTube atteint 2,8 millions de vues organiques. La presse salue un « nouvel excès parfaitement assumé », quand les influenceurs encensent « le caramel salé le plus sexy de l’année ».
Pourquoi cette campagne se distingue
Scandal Intense transforme le cabaret en fête gourmande : le film conjugue décadence, humour et sensualité, les visuels déclinent le miel comme un velours coulant, et les pop-ups plongent le public dans un tourbillon sucré-salé. Tout concourt à faire du parfum un événement — un show qui ne s’arrête jamais, à l’image de son claim.