Publicité : « #GreenRush », l’adrénaline verte selon Lancôme
Réalisé par Khalil Joseph — cadrages nerveux et couleurs saturées
Dévoilé le 5 mai 2025, le spot d’une minute transporte la sprinteuse Ewa Swoboda sur une route côtière bordée de cyprès. Au top départ : elle projette un galet vert émeraude (le flacon) à bout de bras, l’écrase au sol… et l’asphalte se craquelle en un torrent chlorophylle. La caméra, fixée sur un stabilisateur gyroscopique, la suit en slow-motion inversé ; des éclats de feuille de tomate surgissent dans l’air tandis que le ciel blanchit sous le soleil de midi. La signature sonore — pulsations cardiaques + riff de guitare — matérialise l’effet « boost » promis par le parfum.
Storyboard « Sprint → Plateau → Arrivée »
• Sprint : grand angle au ras du bitume ; l’onde verte part à l’assaut de la route, métaphore de l’envolée pamplemousse-tomate.
• Plateau : travelling drone ; la bande d’asphalte devient allée de vignes où fleurs de jasmin s’ouvrent sous la chaleur.
• Arrivée : plan poitrine sur la sportive encore haletante ; un voile de muscs cristallins se condense en gouttelettes sur sa peau : la fraîcheur retombe, la victoire reste.
Visuels print : le vert sous tension de Julia Hetta
Art direction « chlorophylle saturée »
Les visuels montrent le flacon posé sur une borne kilométrique gorgée de mousse ; un flash stroboscopique blanc souligne les arêtes argentées de la bague, créant un contraste hyper-réaliste. En pleine page, une diagonale verte coupe la composition : elle évoque la trajectoire du sprinter sur la piste 400 m. La baseline « Beat the Line » est imprimée en Gotham Ultra Bold, déformée comme par l’effet de vitesse.
Doubles pages « Rush Gallery »
• Botanic Blur : filé de feuilles de tomate autour du flacon, imitant les lignes dynamiques d’une longue exposition.
• Punch Jasmin : pétales blancs projetés comme des confetti après un finish line — rappel au cœur floral du jus.
• Green Wave : vagues turquoise photographiées en pose longue, fondues dans un dégradé émeraude identique au verre.
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram « OTTRush »
En face caméra, un effet 3D recouvre l’écran d’une coulée verte translucide ; un clignement d’œil déclenche un compteur BPM affiché en surimpression : plus on bouge, plus l’onde chlorophylle s’intensifie. Dix jours après le lancement : 58 millions d’impressions, temps moyen d’utilisation 14 secondes.
Challenge TikTok #OTTRun
But : filmer un départ arrêté sur trois pas (façon starting-blocks) puis passer l’écran en filtre vert ; au ralenti, le coureur laisse derrière lui une traînée d’éclaboussures émeraude. En trois semaines, 74 millions de vues et 11 000 vidéos uploadées, dont un cameo de la danseuse Lisa Ramey cumulant 2,4 millions de likes.
Dispositif retail : pop-up « Green Tunnel »
Immersion sensorielle chez Sephora Champs-Élysées
Un tunnel LED de 15 m recrée la perspective d’une piste d’athlétisme : un balayage lumineux vert court du sol au plafond en boucle accélérée. Au centre, un bar à micro-vaporisation propulse Ôver The Top dans un brouillard maintenu à 18 °C, pour maximiser la perception de la note feuille de tomate. Premier week-end : +31 % de panier moyen vs. benchmark Lancôme Idôle 2024.
Corner « Up-Cycle Lab »
Les visiteurs peuvent macérer leurs propres feuilles de tomate dans de l’alcool neutre et repartir avec un mini-flacon à 10 ml, illustrant le concept d’up-cycling agricole intégré à la formule. Taux de conversion échantillon → achat : 42 %.
Performances & KPI (30 jours)
• YouTube : 8,1 millions de vues, taux de clic 2,1 %.
• TikTok #OTTRun : 74 millions de vues, engagement moyen 9,2 %.
• Google Trends : requêtes « parfum feuille de tomate » x 3,9.
• Sell-out Sephora France semaine 1 : +27 % vs. pré-visionnel eau fraîche.