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Olympéa Absolu Parfum Intense – La publicité qui fait scintiller la nuit
« Let your light shine in the dark » : une éclipse parfumée
Pour ce nouveau chapitre, Rabanne transpose son univers mythologique dans une atmosphère d’éclipse : la déesse embrasse l’ombre pour mieux rayonner. Le claim « Let your light shine in the dark » apparaît sur tous les supports, soulignant l’accord lumineux d’abricot et d’or noir illustré par le flacon.
Le film : 45 secondes d’apothéose nocturne
Mise en scène et storyline
Réalisé par le duo BRVZ, le spot s’ouvre sur un plan-séquence où Luna Bijl, parée d’une armure lamée, traverse un temple plongé dans l’ombre avant d’illuminer l’espace d’un geste ; un faisceau doré dévoile alors le flacon noir ailé. Les travellings alternent ralentis et éclairs stroboscopiques pour rythmer la montée en puissance de la musique.
Bande-son électro-orientale
La musique, « Sun on the Nile » de la productrice Nabiha Ibrahim, mêle oud samplé et basses deep-house, créant une tension qui culmine quand l’explosion de vanille résonne sur l’écran final.
Formats et diffusion
- Spot maître 45″ diffusé sur les grandes chaînes TV européennes à partir du 10 mars 2025.
- Version 30″ sur YouTube et plateformes CTV, capsules 6-15″ pour TikTok & Reels.
- Format vertical interactif 9:16 avec swipe-up vers un filtre AR « aura dorée ».
Campagne print : noir absolu, ailes d’or
Photographe & direction artistique
Le photographe Iñigo Awewave immortalise Luna Bijl devant un croissant d’éclipse ; sa silhouette se découpe dans un halo cuivré, rappelant la brillance métallisée des collections couture Rabanne.
Key visuals
Un visuel focus montre le flacon laqué noir illuminé d’un rai de lumière rasante, accentuant le contraste black-&-gold caractéristique de cette variation intense. La typographie passe de l’argent au doré pour affirmer le positionnement « Absolu ».
Déploiement média : une stratégie omnicanale
Travel retail : avant-première le 1ᵉʳ mars 2025 sur écrans duty-free (Paris-CDG, Doha, Dubaï) avec vitrines interactives reproduisant l’éclipse.
OOH premium : façades numériques de Times Square et Shibuya Crossing durant les Fashion Weeks.
Presse luxe : doubles pages dans Vogue Paris (avril) et Elle (mai).
Premiers résultats : un lancement déjà auréolé de succès
En 72 heures, la vidéo YouTube totalise plus de 2 millions de vues organiques ; le filtre AR dépasse le million d’utilisations sur TikTok. Les premières revues spécialisées saluent l’alchimie entre visuel nocturne et sillage gourmand-ambré, jugeant la campagne encore plus audacieuse que celle d’Invictus Victory.
À revoir : la publicité originale Olympéa 2015
Pour mesurer l’évolution esthétique, redécouvrez notre analyse de la première campagne Olympéa : comment la déesse saline est devenue reine de la nuit intense.