Publicité : « #LiftYourMood », la vague d’optimisme signée Lancôme
Réalisé par Damien Chazelle, tourné dans les Calanques
Lancé le 12 mai 2025, le spot d’une minute suit l’actrice Emma Mackey plongeant depuis un ponton azuréen ; la caméra ondule sous l’eau, puis jaillit à la verticale pour symboliser la montée vers le zénith. Le scénario colle au brief de la collection : un shoot de lumière qui propulse l’humeur vers son point culminant.
Structure en trois temps – Plage / Zénith / Peau
• Plage : en plongée, Mackey attrape un galet turquoise rappelant le flacon, clin d’œil à la note bergamote granita.
• Zénith : travelling ascendant ; la lumière se fait blanche, évoquant le cœur jasmin-tiaré.
• Peau : plan rapproché ; des gouttes d’eau ruissellent, laissant la trace monoï-musc sur l’épiderme.
Visuels print : la Côte d’Azur par Sølve Sundsbø
Dégradés turquoise & ombres blanches
Le photographe norvégien capture le flacon posé sur un rocher calcaire ; un réflecteur renvoie une lueur blanche qui figure le soleil à son apogée. La baseline « Toucher le zénith » s’inscrit en Gotham Light italique, rappelant les vagues graphiques de l’étui.
Double page « Mood-Boost »
Une seconde création juxtapose un ciel sans nuage et un océan miroitant ; la ligne d’horizon coupe la page aux deux tiers, proportion d’or qui évoque l’équilibre émotionnel promis par la fragrance.
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Snapchat « Zenith Glow »
Lancôme s’associe à Snapchat pour dévoiler un filtre qui inonde l’écran d’une lumière blanche et ajoute un éclat turquoise sur la peau ; un tap déclenche l’apparition du flacon en 3D. En dix jours : +3,4× d’intention d’achat par rapport au benchmark beauté.
Challenge TikTok #LeMondeMood
Les créateurs filmés du bas vers le ciel doivent lancer un galet virtuel qui, via un effet AR, se métamorphose en flacon Ô Zenith avant d’exploser en éclaboussures lumineuses. Plus de 52 millions de vues sous le hashtag en trois semaines ; la vidéo la plus virale atteint 1,3 million de likes.
Événementiel & retail : pop-up « Skyline »
Immersion sensorielle au cœur de Paris
Lancôme installe, chez Galeries Lafayette, un tunnel LED reproduisant le cycle solaire ; chaque visiteur déclenche une montée de lumière jusqu’au blanc total puis reçoit un spray micro-dosé du parfum. Résultat : +28 % de panier moyen versus le pop-up Idôle 2025.
Corner « Domaine de la Rose »
Un bar olfactif propose un jus de bergamote fraîche pressée et une fleur de jasmin tenue sous cloche ; l’expérience retrace le chemin « du champ au flacon », soulignant la traçabilité 92 % naturelle.
Retombées & performances (30 jours)
• YouTube : 6,9 millions de vues, taux de clic 2 %.
• TikTok : engagement moyen 8,4 % sur #LeMondeMood.
• Google Trends : requêtes « Ô Zenith parfum » multipliées par 3,2 depuis la diffusion TV.
• Sell-out Sephora semaine 1 : +24 % versus prévisions de la catégorie eaux fraîches.