Ô de Lancôme

Ô de Lancôme sort en 1969, l’année de Woodstock et de l’alunissage, quand la parfumerie féminine vit encore sur des sillages capiteux. Lancôme prend le contre-pied avec une eau claire et verte, que l’on porte comme on se rince le visage.

Le pari d’une cologne pour femmes

Trois ans plus tôt, Eau Sauvage avait imposé chez les hommes la cologne chyprée. Lancôme veut la même franchise pour les femmes, sans le vocabulaire de séduction lourde qui règne alors sur les comptoirs de la parfumerie française.

Robert Gonnon, parfumeur chez Firmenich, signe la formule. Son nom reste attaché à une poignée de jus : Empreinte pour Courrèges, Sikkim pour Lancôme, Anaïs Anaïs pour Cacharel, Métal pour Paco Rabanne. Ô de Lancôme appartient à cette courte liste.

Un chypre sous des dehors de cologne

Le souvenir qu’on en garde est celui d’un splash d’été, neutre et rafraîchissant. À l’essai, la surprise vient du fond : l’attaque hespéridée passe vite, et ce qui reste tient du chypre vert, avec beaucoup de mousse de chêne.

Cette lecture chyprée éclaire sa descendance. Eau de Rochas en 1970, Diorella en 1972, Cristalle en 1974 : la parfumerie féminine des années soixante-dix explore des territoires verts de plus en plus complexes, et Ô de Lancôme ouvre la marche.

Lancôme l’adresse aux femmes, mais rien dans le jus ne l’y enferme. La critique anglo-saxonne le juge aussi mixte que les eaux vendues sans genre, et il se porte aujourd’hui des deux côtés sans que personne s’en étonne.