Publicité : Dua Lipa incarne la liberté peau nue au bord de la Méditerranée
Un film manifeste tourné « entre ciel et mer »
Réalisé par le duo Anton & Charlie
Pour Libre L’Eau Nue, Yves Saint Laurent Beauty a confié la caméra au tandem Anton & Charlie, déjà auteurs du spot Libre Le Parfum. Le clip d’une minute se déroule sur une crique rocheuse à la frontière franco-espagnole, lieu symbolique de l’esprit sans frontières de la marque.La première scène montre Dua Lipa courant pieds nus, la peau scintillante ; la caméra plonge depuis un drone pour fusionner ciel, mer et corps dans un même mouvement cinématique.
Un montage rythmique sur le morceau « Freedom »
La bande-son reprend le titre « Freedom » remixé par le producteur français Gesaffelstein ; chaque percussion déclenche un cut ultra-rapide sur la Cassandre dorée ou la brume lactée du parfum, créant une synchro image/son qui imprime le slogan « Skin is the new freedom » dans la mémoire auditive.À la fin, Dua Lipa lève le flacon au soleil, laqué blanc, comme un manifeste de liberté personnelle.
Visuels print : l’œil de Craig McDean
Une esthétique « lumière nacrée »
Le shooting print a été confié au photographe culte Craig McDean, expert des contrastes minimalistes. Sur le visuel clé, Dua Lipa adopte une pose de profil, épaules dénudées et flacon en main ; un halo blanc pastel diffuse derrière elle, accentuant la pureté du laquage.Les tonalités sable et rose poudré rappellent l’heure dorée du bord de mer, tandis que la Cassandre dorée capte la lumière pour équilibrer la composition.
Tagline & typographie couture
Sous l’image, la baseline « Skin is the new freedom » apparaît en Sans Serif capitales noires, typographie maison YSL. Les mots « skin » et « freedom » sont surlignés d’un discret filet or, écho chromatique à la bague métallique du flacon.
Dispositif média : 360° et social-first
Lancement TikTok et filtres AR
La marque a diffusé la director’s cut du film en avant-première sur TikTok, plateforme où #Libre compte déjà plus de 980 millions de vues. Un filtre AR “Skin Mist” permet aux utilisateurs de vaporiser virtuellement un nuage blanc perlé sur leurs selfies, répliquant l’effet émulsion du parfum.
OOH premium et écrans géants
Dans les grandes capitales — Paris, Milan, New York — des écrans LED 3D diffusent le ralenti de Dua Lipa sortant de l’eau ; le flacon jaillit littéralement hors de la façade grâce à la technologie anamorphique.Ce dispositif