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L.12.12 Silver Rose – La publicité qui fait briller la rose en argent
« Game, Set & Rose » : quand la fleur reine prend le service
Pour lancer L.12.12 Silver Rose, Lacoste imagine un pont entre le court et la ville : la rose, symbole d’élégance, se mue en éclat métal-blush sous les projecteurs nocturnes. Le slogan « Game, Set & Rose » détourne le cri arbitral pour signer une attitude sport-chic déjà au cœur de la nouvelle plateforme « Play with Icons » portée par la marque en 2025. Chaque support – film, print, digital – décline la même promesse : faire voler la rose vers le futur, fraîche, dynamique, ultra-propre.
Film TV & digital : 30 secondes de pétales chromés
Story-line & réalisation
Réalisé par le collectif We Are From LA, le spot s’ouvre sur un smash de pamplemousse rose qui explose en milliers de particules argentées – clin d’œil aux notes d’ouverture. Ces éclats traversent un court LED, se reflètent sur un polo blanc puis fusionnent pour former le flacon dégradé chrome-blush, suspendu dans un halo musqué ondulant comme une jupe plissée au ralenti.
Bande-son « Serve Your Rose »
La musique, produite par Woodkid, mêle frappes de balles samplées, cliquetis high-tech et nappes de cordes. Le refrain murmuré – « serve your rose » – se cale sur un tempo de 118 bpm, écho au rythme cardiaque après un échange de fond de court.
Formats & diffusion
- Master 30″ : TV mode & lifestyle / cinéma premium (avril 2025).
- Cut 15″ : YouTube pre-roll ciblé « fashion / sport ».
- Snack 6″ : TikTok & Reels avec filtre AR « Chrome Petal » qui fait éclore une rose argentée autour du visage.
- Boucle 8″ : écrans duty-free ; la rose liquide tourne, devient flacon, puis se dissout en nuage musqué.
Print : la balle laisse une traînée argent-rose
Direction artistique
L’affiche fige l’instant où un éclat métallisé fend l’air ; la traînée dégradée reprend le rose blush du flacon. Un vernis sélectif chrome réfléchit la lumière des abribus pour simuler les reflets d’un court arrosé la nuit. En coin, le crocodile blanc signe la performance.
Déploiement OOH
À Times Square, un écran 3D fait jaillir la balle-flacon hors du cadre : elle éclate, libère un nuage de pétales miroir qui se disperse sur les façades avant de recomposer le slogan. Des abribus digitaux diffusent un ralenti hypnotique : la balle tourne, projette des reflets rose-métal, puis disparaît dans une brume parfumée.
Pop-up & expériences immersives
Silver Court Lounge : mini-terrain LED où chaque frappe de balle déclenche un flash aromatique rose-agrume diffusé par des micro-diffuseurs. #ServeYourRose Challenge : défi TikTok invitant à réaliser un service au ralenti tout en faisant apparaître le filtre chrome-blush ; déjà des centaines de milliers de vidéos en quelques jours. Refill Stations : dans vingt-cinq clubs urbains, une borne argentée permet de recharger son flacon et affiche en temps réel le verre économisé.
Un smash viral
Deux semaines après le lancement : le film dépasse 1,9 million de vues organiques sur YouTube, le filtre « Chrome Petal » franchit le cap des 600 000 créations TikTok et plus d’un tiers des ventes en ligne incluent déjà la recharge 150 ml, preuve que l’argument éco-responsable séduit autant que l’esthétique argent-rose.
Allier éclat futuriste et douceur clean
Grâce à une imagerie LED ultra-moderne, une bande-son percussive et une démarche recharge, Lacoste propose une vision de la rose à la fois lumineuse, sportive et durable. « Game, Set & Rose » installe Silver Rose comme la nouvelle référence florale clean pour une génération en mouvement.