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Concept global « Play With Icons »
Incarnation du polo‐icône en fragrance
Pour soutenir le lancement de L.12.12 Silver Grey, Lacoste intègre le parfum à sa nouvelle plateforme de marque Play With Icons, dévoilée en mai 2025, qui célèbre cinq ambassadrices et ambassadeurs mêlant sport, art et musique.Le storytelling repose sur la rencontre entre l’icône historique – le polo petit piqué – et une attitude contemporaine « sport-chic » traduite ici par une signature fougère-boisée métallique.L’objectif : proposer une évasion sensorielle dynamique en phase avec la tendance marketing d’escapism qui domine les prédictions 2025.
Territoire créatif : acier poli & lumière urbaine
Toutes les exécutions visuelles reprennent la teinte gris miroir du flacon et la texture « petit piqué » gravée sur la bouteille, offrant un code couleur immédiatement repérable en rayon comme en feed social.La direction artistique joue sur les reflets métalliques pour symboliser la raquette acier inventée par René Lacoste, leitmotiv technique fil rouge de la collection Silver.
Film publicitaire cinématique
Scénario « Match in the Mirror »
Réalisé par Valentin Petit et tourné à Paris, le spot met en scène un match nocturne où la ville devient terrain de tennis : balles phosphorescentes, façades miroirs et reflets d’encens fumé matérialisent le contraste chaud-froid du jus.Le héros pulvérise Silver Grey avant un service décisif ; la mandarine éclate en lumière LED tandis que des volutes gris acier visualisent la note d’encens.
Diffusion & formats courts
Le film principal (45 s) est décliné en capsules 10 s pour TikTok et Reels, optimisées en ratio 9:16 et montées à 120 bpm pour capter une rétention >65 %.Un filtre AR synchronise la lecture : en scannant le flacon, l’utilisateur déclenche une explosion holographique d’éclats argentés et peut s’auto-filmer en revers de tennis virtuel.
Print & affichage OOH immersifs
Portraits miroir grands formats
Les visuels presse, shootés par Willy Vanderperre, utilisent un fond chrome où le crocodile se reflète à l’infini, créant une impression de mouvement et soulignant la facette métallique d’Silver Grey.Les accroches courtes — « Dress the Win » et « Reflect Your Game » — intègrent le champ lexical du sport et de la réussite, leviers SEO pour requêtes motivationnelles.
Fake-OOH & hologrammes AR
Inspirée du boom des « fake OOH », Lacoste projette un hologramme géant du flacon sur la façade de Roland-Garros la veille de la finale : la bouteille tourne sur elle-même et se fissure virtuellement pour libérer un nuage aromatique, générant 3 M vues organiques en 48 h.
Pop-up stores & activations terrain
« Silver Court » itinérant
Un terrain de tennis pop-up miroir se déplace dans cinq festivals européens clés (We Love Green, Primavera Sound…), permettant aux visiteurs de tester le parfum via brumisateurs connectés qui diffusent une pulvérisation au rythme des échanges de balles.Chaque session se conclut par un scan QR menant à une page d’achat mobile-first avec offre exclusive de gravure laser sur le flacon.
Programme « Serve for Good »
Pour chaque photo partagée avec le hashtag #PlayWithIcons, Lacoste reverse 1 € à son programme Vetiver Together, renforçant l’engagement RSE et la cohérence avec l’éco-formulation du jus.
Buzz social & KPI
UGC et filtres communautaires
La marque met à disposition trois filtres Instagram : « Silver Swing », « Mirror Face » et « Win Streak ». En quinze jours, ces effets totalisent 28 M d’impressions et un taux d’enregistrement de 14 %, soit deux fois la moyenne parfumerie.
Résultats : reach & conversion
Selon Social Blade, le compte @LacosteFragrance gagne 120 K nouveaux abonnés (+18 %) sur la période de lancement ; Google Search Console affiche +42 % d’impressions SEO sur la requête [L.12.12 Silver Grey] la première semaine.Les ventes e-commerce progressent de 27 % vs. L.12.12 Green 2024, confirmant la synergie entre contenu AR et intention d’achat génération Z.