Publicité : For Her Intense fait vibrer la nuit new-yorkaise en bordeaux velours
Un film manifeste, entre minimalisme et sensualité urbaine
Réalisation de Mario Sorrenti
Pour révéler For Her Eau de Parfum Intense, Narciso Rodriguez s’appuie sur le regard du photographe-réalisateur Mario Sorrenti, fidèle collaborateur de la marque depuis plus de dix ans. Tournée en noir & blanc, la vidéo alterne plans serrés du buste nu de la muse Angelina Kendall et travelings de gratte-ciel illuminés, symbolisant le contraste entre intimité cutanée et énergie nocturne de Manhattan. À chaque pulsation musicale, un flash stroboscopique révèle un nuage parfumé qui se résorbe instantanément dans l’air, métaphore visuelle du « musc propre » signature.
Bande-son électro-ambiant par Kelsey Lu
La bande-son « Velvet Pulse », composée par la violoncelliste Kelsey Lu, mêle nappes de synthé et battements ralentis ; chaque drop coïncide avec un changement de focale, passant du grain de peau aux néons burgundy des façades vitrées. Le refrain chuchoté — « Feel me, breathe me » — devient l’accroche sonore sur TikTok Reels, générant plus de 35 000 créations UGC la semaine de la sortie.
Visuels print : la sculpture bordeaux signée Sorrenti
Palette noir & blanc + touche grenat
Les visuels photographiques montrent Angelina Kendall, nue sous un drap satin, tenant le flacon bordeaux comme un bloc d’onyx ; seule la teinte rouge grenat du jus est conservée en couleur, créant un effet « spot-colour » dramatique. La baseline « dare to feel », en capitales rose blush, fait écho à l’étiquette intérieure du flacon.
Affichage immersif : panneau LED 3-D
Sur Times Square, un écran anamorphique projette le flacon en relief ; la goupille virtuelle s’extrait, libérant un nuage rubis qui traverse la rue avant de se dissoudre en pétales blancs. Des capteurs de mouvement intensifient la fréquence d’explosion lorsque le flux piéton augmente, transformant la place en scène interactive.
Dispositif social-first : #ForHerIntense Challenge
Filtre AR « Ruby Mist »
Le filtre Instagram superpose un voile grenat sur la vidéo de l’utilisateur ; un clignement déclenche une cascade d’étincelles rouges, reproduisant l’effet visuel du spot. En dix jours, le hashtag #ForHerIntense dépasse 90 millions de vues ; les créateurs beauté l’utilisent pour des transitions « day-to-night » minimalistes.
Podcast « Musc Stories » & live-sessions
En partenariat avec Spotify, la marque lance un mini-podcast en cinq épisodes de quatre minutes, racontant l’histoire du musc et l’évolution de For Her. Chaque volet se conclut par un ASMR de vaporisation, invitant à « écouter » le parfum sur la peau.
Réception & impact commercial
Engagement et ventes
Le Reel Instagram officiel atteint un million de « likes » en 36 h ; Google Trends enregistre +280 % de recherches « For Her Intense » la semaine du lancement. Le format 30 ml se retrouve en rupture sur l’e-shop Narciso Rodriguez trois jours avant sa disponibilité en boutiques.
Échos presse & influence
Fashion Gone Rogue salue « un manifeste moderniste qui réinvente la sensualité clean », tandis que Hunger Magazine insiste sur « la profondeur photographique du noir & blanc allié au rubis liquide ». Les blogs fragrance vantent la cohérence entre image dépouillée et jus musqué, créant « un objet aussi désirable que portable ».
