Gucci Flora Gorgeous Orchid – La publicité qui tranche la routine
« Slice the Pink » : une vanille ozonique coupe le réel
La campagne imagine une tige d’orchidée vanille sectionnée ; le jus jaune fuse en éclaboussures fuchsia qui fend la routine. Girl-boss de cette vision pop, Miley Cyrus incarne la fragrance sur fond de collines californiennes.
Le film : 35 secondes d’éclats sucrés-salés
Storyline & réalisation
Réalisé par Luca Caon, le spot s’ouvre sur une lame qui tranche une gousse de vanille ; cut immédiat sur Miley gravissant le Hollywood Sign en talons glitter, chaque pas colorant l’asphalte en fuchsia.
Identité sonore
La piste originale « Pink Velocity » (Yelle × Sébastien Tellier) alterne beats synthétiques et pizzicati de cordes ; chaque “slice” sonore souligne l’accord ozonique qui aère la vanille.
Formats & diffusion
- Spot maître 35″ diffusé TV/Cinéma dès le 15 avril 2024.
- Coupes 15″ et 6″ sur TikTok, Reels, YouTube Shorts : sticker interactif « Slice » qui fend l’écran pour dévoiler la pyramide olfactive.
- Version muette 12″ sur écrans duty-free (LAX, CDG, HKG).
Print : le jaune fend le blanc
Affiches minimalistes : flacon jaune sur fond ivoire ; un éclair fuchsia vertical évoque le claim « Slice the Pink ». En 3D sur Piccadilly Circus, la tige d’orchidée semble percer l’écran.
Retail & expériences immersives
Pop-up « Orchid Lab » au Château Marmont ; miroir interactif dans les vitrines duty-free, générant un QR-code échantillon ; soirée de lancement à la Fondation Gucci retransmise sur Instagram Live.
Premiers résultats
En quinze jours : 2,2 M de vues YouTube, 950 000 filtres « Slice » utilisés et taux d’engagement social de 7,4 %. Les critiques saluent « une gourmandise coupe-brise » et la rupture chromatique jaune-fuchsia.
L’audace Gucci
Avec son flacon solaire et sa vanille ventilée d’ozone, Gorgeous Orchid modernise le floral-gourmand ; la campagne mêle pop-culture, couleurs franches et storytelling digital pour installer un nouveau totem Instagram-friendly dans la gamme Flora.