Publicité : « Red Pulse », quand Armani Code embrase la nuit
Réalisé par Jonas Åkerlund, tourné dans un hangar d’aciérie
Le spot d’une minute, diffusé le 15 avril 2025 pendant la mi-temps de la finale de Champions League, montre l’acteur Fai Khadra avançant dans un couloir d’acier rougi ; chaque pas déclenche une étincelle rouge qui se propage sur les parois jusqu’à former le logo « Code » incandescent.Quand il dégoupille le flacon, une onde cuivrée balaie l’écran : la mandarine verte illumine la scène puis se mue en cuir sombre, avant qu’un fondu noir → rouge braise ne signe l’apparition du mot « Elixir ».
Storyboard en trois temps : Flash / Shadow / Glow
• Flash : plan serré sur un zeste de mandarine qui se vaporise en particules holographiques.
• Shadow : travelling latéral ; Khadra traverse une brume de cuir et de rhum, les lumières LED s’éteignent successivement.
• Glow : ralenti ; des grains de fève tonka tombent sur une plaque chauffée, jaillissant en étincelles qui reforment le flacon rouge-cuivre.
Visuels print : le rouge cuivré sublimé par Nick Knight
Chromes liquides & clair-obscur baroque
Knight shoote le flacon posé sur une plaque de métal gravée ; un projecteur rasant révèle des reflets rouge-orange semblables aux coulées de lave.La baseline « Unlock the Code » apparaît en Gotham Ultra Black embossée d’un vernis cuivre, rappelant la bague métallique du flacon.
Double page « Braise & Soie »
Un second visuel juxtapose un costume en soie grenat et une barre d’acier rougie, soulignant le contraste douceur/force que prône Armani Code Elixir.
Dispositif digital : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram « Red Aura »
Le filtre colore l’écran d’une aura rouge-braise qui s’intensifie quand l’utilisateur cligne des yeux ; un tap invoque le flacon 3D qui se dégoupille et libère une pluie d’étincelles. En dix jours : 45 M vues, +180 % de partages versus le benchmark beauté.
Challenge #UnlockTheCode
Tiktokeurs et danseurs urbains doivent mimer l’action de retirer la bague du flacon puis claquer les doigts ; un effet slow-motion projette un flash rouge copper derrière eux. Plus de 68 000 vidéos publiées la première semaine, totalisant 210 M vues.
OOH & retail : la grenade rouge en 3D à Times Square
Anamorphose géante & compte à rebours
Un billboard 3D fait surgir la bouteille comme un projectile avant qu’elle n’explose en fragments cuivrés, révélant un QR code vers la boutique en ligne.Le compteur affiche en direct le nombre de recharges vendues, soulignant l’engagement éco-design de la marque.
Pop-up « Red Vault » aux Galeries Lafayette
Un couloir tapissé de LED rouges reconstitue l’intérieur d’un baril de cognac ; chaque pas déclenche des effluves de cuir-tonka. Panier moyen : +31 % vs Code Parfum 2022.
Résultats & performances (30 jours)
• YouTube : 9,8 M vues, CTR 2,4 %.
• TikTok #UnlockTheCode : engagement 9 %, 210 M vues.
• Google Trends : requêtes « Armani Code Elixir pub » × 3,6 après diffusion TV.
• Sell-out Sephora semaine 1 : +27 % vs prévisions Code line.