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Coach Gold – La publicité qui dore la skyline new-yorkaise
« Shine Your Golden Hour » : un coucher de soleil mis en bouteille
Pour lancer Coach Gold, la maison new-yorkaise imagine un univers tout en reflets : la lumière rasante de Manhattan devient parfum, la teinte champagne d’un gratte-ciel vitré se transforme en vanille ambrée, le cabochon-bouton rappelle le fermoir doré des sacs Coach. Le claim « Shine Your Golden Hour » invite chacun·e à capturer ce moment où la ville prend des teintes d’or rose.
Film TV & digital : 30 secondes d’or liquide
Story-line & réalisation
Réalisé par le duo We Are From LA, le spot s’ouvre sur un rayon solaire ricochant sur une façade verre-bronze d’Hudson Yards avant d’atteindre le flacon miroir posé sur un rooftop. L’influenceuse et danseuse Anok Yai saisit la bouteille, vaporise la brume dorée : la ville se couvre d’un filtre champagne, taxis, panneaux et gratte-ciel scintillent comme s’ils étaient plaqués d’or rose.
Bande-son synth-pop
Sur le titre exclusif « Golden Rush » du DJ new-yorkais Sango Gold, basses rétro-house, claps R&B et saxophone samplé se mêlent à un tempo de 108 bpm, évoquant un trajet en voiture au coucher du soleil le long de la Ninth Avenue.
Formats & diffusion
- Master 30″ : cinéma AMC et TV prime-time US/EU (mars 2025).
- Cut 15″ : YouTube pre-roll sur playlists « urban sunset ».
- Snack 6″ : TikTok / Reels avec filtre interactif « Gold Dust » (pluie de pixels dorés).
- Boucle 8″ : écrans duty-free (JFK, CDG, DXB) : flacon tournant dans un miroir infini.
Print : la gourde miroir toise la 5ᵉ Avenue
Direction artistique
L’affiche présente la bouteille hip-flask inclinée, reflétant un ciel rose-or. Un vernis lenticulaire fait passer la couleur du champagne clair à l’or cuivré quand on se déplace devant le visuel.
Déploiement OOH
Sur les abribus numériques, un soleil virtuel descend et teinte la scène de reflets dorés. À Times Square et Piccadilly, un écran 3D fait jaillir le flacon hors du cadre, puis le liquide s’écoule en cascade scintillante.
Pop-up & expériences immersives
Golden Hour Loft : pop-up miroir champagne à Soho, bar à mocktails « Vanilla Sky », cabine VR transformant la silhouette du visiteur en statue d’or AR. Stations de recharge : bornes satinées ; un bouton « Fill with Gold » remplit le flacon et affiche en direct le CO₂ économisé.
Premiers chiffres : un coucher de soleil viral
Deux semaines après le lancement, le filtre #GoldDust dépasse un million de créations TikTok ; le spot YouTube cumule plus de deux millions de vues organiques. Les premières critiques saluent « une vanille ambrée sophistiquée et photogénique ».
Un storytelling doré et responsable
En mixant filtre AR, pop-up recyclable et message sur la vanille up-cyclée, Coach propose une campagne glamour sans greenwashing. Chaque support magnifie la lumière dorée tout en rappelant les économies de verre et de plastique liées au système rechargeable – une prouesse pour un lancement grand public.