Publicité : Chance Eau Splendide fait tourner la roue de la chance avec Angèle
Un film manifeste entre Paris et Bruxelles
Mise en scène poétique signée Jean-Pierre Jeunet
Pour célébrer les 20 ans de la ligne Chance, Chanel confie la caméra au cinéaste Jean-Pierre Jeunet, connu pour Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain : un choix évident pour raconter une fable urbaine sur le destin et la bonne fortune. Le court-métrage « A Splendid Story of Chance » s’ouvre sur la Place du Trocadéro baignée d’un halo violet ; Angèle traverse la ville en skateboard pastel, un flacon géant dans son sac à dos.À chaque virage, un hasard heureux – feu vert inopiné, pluie d’étincelles confettis – la propulse vers une fête sur un rooftop parisien.
Bande-son exclusive « A Little More »
La musique originale, « A Little More », est composée et interprétée par Angèle elle-même : un refrain disco-pop où des cordes pétillantes évoquent les bulles de framboise du parfum. La chanson, publiée d’abord sur TikTok, cumule déjà 120 M de vues sous le hashtag #EauSplendide.Les transitions vidéo suivent la batterie : au drop, le flacon tourne sur lui-même, soulignant la roue de la chance.
Visuels print : Steven Meisel capte l’étincelle framboise
Une palette violet-rose électrique
Photographe attitré de nombreuses campagnes Chanel, Steven Meisel met Angèle en scène dans un studio tapissé de néons lilas. Le cliché clé montre la chanteuse serrant un flacon oversize, des confettis violet glacé virevoltant autour d’elle.Le styling, mini-robe trapèze et bottines argent, reprend la silhouette « Mod » des années 1960, clin d’œil rétro au premier flacon rond Chance.
Tagline & typographie chanceuse
Sous l’image, la baseline s’affiche en capitales or rose : « TWIST YOUR FATE ». Le mot TWIST forme une roue stylisée ; le design graphique invite littéralement à « faire tourner la chance », rappelant le geste de faire rouler le flacon dans la paume avant de se parfumer.
Dispositif 360 ° : du TikTok challenge aux écrans 3-D
#EauSplendideChallenge : un filtre AR tourbillonnant
Sur TikTok, le filtre officiel enveloppe les vidéos d’un anneau violet qui tourne comme une roue de loterie ; les créateurs doivent lancer le flacon virtuel et « attraper la chance » au ralenti. Plus de 180 000 vidéos UGC en 72 h ; la version d’Angèle, première publiée, franchit 25 M de vues.
OOH immersif : la roue tourne en 3-D
Au carrousel du Louvre et à Times Square, Chanel projette un flacon 3-D qui jaillit de l’écran, pivote sur son axe et éclabousse les passants d’une pluie de pétales violets. Les vidéos virales des passants dépassent 8 M de likes en trois jours.
Réception & échos médiatiques
Un accueil critique enthousiaste
Marie Claire salue « une héroïne pop parfaitement alignée avec l’énergie de Chance », tandis que Hypebae qualifie la campagne de « masterclass de joie chromatique ».Les forums mode apprécient le retour à une esthétique Meisel « pure couleur », perçue comme rafraîchissante dans l’univers Chanel.
Impact sur les ventes online
Selon InStyle, la mention « Eau Splendide » génère +320 % de recherches Google la semaine de la sortie, un record depuis Eau Tendre 2010.Sephora France rapporte une rupture de stock du format 50 ml en 48 h après le live shopping animé par Angèle sur Instagram.