Voir d'autres publicités de parfums
Aqua Allegoria Rosa Verde – La publicité qui fait frissonner la rose
« Dive into Rosa » : la fraîcheur capturée à la volée
Guerlain bâtit la campagne 2025 sur une sensation : le frisson d’eau glacée qui saisit la peau avant que la rose n’exhale son parfum vert. Tout l’écosystème créatif, du film TV aux vitrines duty-free, décline ce plongeon sensoriel.
Le film : 30 secondes de baignade olfactive
Scénario et réalisation
Réalisé par Frédéric Guelaff, le spot s’ouvre sur un zoom macro d’une goutte d’eau glissant sur un pétale rosé, puis bascule vers le mannequin Luisa Sarria qui traverse un jardin inondé de rosée avant de plonger dans un bassin d’eau claire. Les travellings alternent ralentis et éclairs stroboscopiques pour rythmer la montée en puissance de la musique.
Bande-son électro-organique
La musique, « Morning Pearl » du duo parisien Cutaway, marie arpèges de harpe et nappes synthétiques ; la rythmique se mue en éclats aquatiques lorsque le nom Rosa Verde apparaît.
Formats et diffusion
- Spot maître 30″ diffusé sur les grandes chaînes européennes à partir du 18 mars 2025.
- Capsules 10″ et 6″ pour TikTok, Reels et YouTube Shorts (filtre « Splash Rose » générant reflets d’eau photoréalistes).
- Version muette 15″ diffusée sur écrans duty-free (CDG, Doha, Changi) en boucle depuis le 1ᵉʳ avril.
Print : pétale humide et vert émeraude
Direction artistique
La photographe Sonia Szóstak saisit Luisa Sarria allongée sur un miroir d’eau ; le flacon Abeille reflète la lumière tandis qu’un filet de gouttes suspendues fige l’instant de la plongée.
Code-couleur
La palette vert-eau, rose pâle et or mat entoure la bouteille d’un bokeh aquatique rappelant l’accord concombre-rose.
Déploiement média : omnicanal et événementiel
• Travel retail : façades vitrines animées dans les aéroports CDG T2E, Doha Hamad et Paris-Orly, avec écrans immersifs diffusant le film en boucle.
• Événement presse : lancement co-brandé avec Vogue Germany dans la serre du Jardin botanique de Berlin le 14 avril 2025, autour d’animations sensorielles « Cucumber Mist ».
• OOH premium : panneaux LED Place Vendôme et Piccadilly Circus durant la Fashion Week de mai.
Réception : fraîcheur virale
En trois jours, le spot YouTube dépasse 1,8 million de vues organiques ; le filtre TikTok « Splash Rose » enregistre plus de 900 000 utilisations et un taux d’engagement de 7,6 %. Les blogueurs saluent l’une des rares campagnes capables de traduire littéralement la sensation d’eau.
Pourquoi cette campagne marque un tournant ?
Avec Rosa Verde, Guerlain consacre la sensorialité fraîche comme nouveau territoire de la rose. La publicité conjugue high-tech, nature et sobriété luxueuse, en parfaite cohérence avec le flacon rechargeable et une formule à plus de 90 % d’ingrédients d’origine naturelle.