Publicité : « #CosmicPulse », la décharge galactique de Mugler
Réalisé par Baron & Baron, incarné par Alton Mason
Dévoilé le 10 avril 2025 en prime time sur YouTube, le spot d’une minute montre le modèle Alton Mason évoluant à l’intérieur d’un vaisseau en trompe-l’œil holographique ; chaque pas déclenche une vague d’étincelles cobalt qui symbolise la projection bergamote-pistache.Au point culminant, Mason dégoupille la grenade noire : l’étoile s’illumine, propulsant un faisceau bleu dans l’espace noir du décor, métaphore olfactive de l’accord lavandin métallique qui traverse la composition.
Trois chapitres narratifs – Lift-off / Orbit / Landing
• Lift-off : plan macro sur une éclaboussure de bergamote néon, saisie en caméra Phantom à 1000 i/s – clin d’œil à la fraîcheur fusante de la tête du parfum.
• Orbit : travelling circulaire autour d’un nuage de pistaches en apesanteur qui forment la constellation « Stellar Δ 3 » ; effet volumétrique réalisé en flux de CO₂ refroidi.
• Landing : le héros retombe sur un sol métallique incandescent où des braises café-ambre s’inscrustent ; la caméra plonge dans la lave, affichant le logo A*Men stylisé.
Visuels print : la nébuleuse cobalt signée Nick Knight
Étoile bleue, cosmos noir
Le photographe capte le flacon sous un dôme de brume azotée ; la soft-touch absorbe la lumière, tandis que l’étoile réfléchit un halo bleu électrique – rappel visuel de la pistache salée qui fend l’obscurité.
Double page « Pistachio Galaxy »
À gauche : un ongle recouvert de poudre pistache presse la goupille, créant une gerbe verte ; à droite : un ciel étoilé réalisé en macro-photographie de sel rose d’Himalaya éclairé en cobalt.
Activation digitale : filtre AR & challenge TikTok
Filtre Instagram « Starburst »
Le visage de l’utilisateur se couvre d’une étoile bleu néon, puis le décor bascule dans l’espace ; un tap déclenche l’apparition de la grenade en 3D qui explose en poussière de pistache. En dix jours : 68 M vues, taux de sauvegarde 21 %.
Challenge #CosmicPulse sur TikTok
Influencers doivent lancer un objet noir dans la caméra ; l’effet AR le transforme en flacon Stellar avant de délivrer une onde bleu-vert au rythme d’un beat synthwave signé @DJPixel. À J+20 : plus de 140 000 vidéos et 110 M vues.
Dispositif DOOH : la grenade 3D de Times Square
Un écran anamorphique fait surgir la grenade hors de la façade ; la goupille se détache, l’étoile émet un choc lumineux qui « éclabousse » les passants d’une brume digitale verte et bleue. Un QR-code dirige vers la page Shop-Now et offre un étui smartphone cobalt pour tout achat en ligne – rupture du cadeau en 72 h.
Événementiel & vente : pop-up « Stellar Dock »
Immersion cosmique aux Galeries Lafayette
Un tunnel LED reproduit le transit d’un météore ; les visiteurs frappent un gong pistache-chromé pour libérer un nuage parfumé. Le panier moyen atteint +32 % versus la moyenne Mugler 2024 en pop-up.
Station « Source 2.0 » upgrade
La recharge se fait via pistolet en fibre de carbone ; un compteur lumineux affiche les grammes de CO₂ économisés à chaque remplissage, alignant l’expérience retail avec l’engagement durable de la marque.
Indicateurs clés (30 jours post-lancement)
• YouTube : 8,2 M vues – CTR 2,4 %.
• TikTok #CosmicPulse : engagement 9,1 %.
• Instagram : +41 % de mentions « pistachio fragrance ».
• Sell-out Sephora Semaine 1 : +27 % vs A*Men Ultimate 2020.