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L'année 2020 est une année à marquer d'une pierre blanche pour la maison italienne Valentino. En effet, celle-ci pourrait bien signer l'un des plus grands parfums féminins de son histoire. Nommée Voce Viva, sa fragrance est l'une des plus attendues de la rentrée dans le milieu de la parfumerie… Et pour cause : elle s'accompagne d'une ambassadrice de choix, la chanteuse Lady Gaga ! Généreux bouquet floral présenté dans un flacon très couture, Voce Viva est une essence qui incarne la puissance de la voix. Le parallèle entre le parfum et la voix féminine est ici évident. Il s'agit de deux façons d'exprimer sa personnalité aux yeux de tous. Alors, qu'en est-il de la campagne publicitaire pour Voce Viva de Valentino ?
Pourquoi avoir choisi Lady Gaga comme égérie ?
Voce Viva nous raconte l'histoire d'un parfum féminin conçu comme une voix de femme puissante. Cette essence s'inspire de la liberté d'expression, de l'ouverture vers les autres et la force des mots pour laisser une empreinte indélébile en mémoire. Dès lors, faire appel à Lady Gaga pour devenir ambassadrice de cette fragrance sonnait comme une évidence. Chanteuse à la voix intense et vibrante, tout en étant dotée d'un tempérament de feu, Lady Gaga est l'incarnation même du message voulu par Valentino. D'ailleurs, elle se dit elle-même totalement séduite par le symbole transmis par ce parfum : Voce Viva est « un nom très fort. Pour moi, il veut dire que la voie est vivante, au sens large du terme, explique-t-elle. ‘Ma voix, ma force’… ce slogan est tellement évident. La voix, c’est une force de la nature, qui est elle-même d’une puissance rare. Pour Voce Viva, nous avons réalisé un magnifique film avec une chanson de mon nouvel album. Pendant le tournage, je me sentais forte, vivante, entendant ma voix résonner à travers la forêt pendant que je chantais. C’était un vrai moment de magie, de liberté, un moment que je souhaite à tout le monde de vivre ». Invitant les femmes à s'exprimer librement, Voce Viva s'accompagne également d'un slogan « My voice, my strenght », comprenez « ma voix, ma force ».
La mise en scène d’Harmony Korine pour Voce Viva de Valentino
La publicité pour Voce Viva de Valentino se joue sur le titre « Sine From Above » de Lady Gaga et Elton John. Ainsi, cette campagne démarre par l'apparition de la jeune femme au milieu des arbres, chantant sa propre chanson. Vêtue d'une robe haute couture Valentino de couleur rouge, elle apparaît de façon naturelle, maquillée avec sobriété. Entamant les premières phrases de sa chanson, elle cède alors sa place à d'autres mannequins. Voce Viva est un parfum qui invite les femmes du monde entier à libérer leurs émotions et à s'exprimer librement. C'est donc précisément de cela que témoigne cette campagne publicitaire. Après une minute de pub, le film s'achève par la vision du flacon de Voce Viva. Enfin, si cette publicité est de bon augure pour Valentino, lui assurant une promotion d'envergure planétaire, notons qu'il s'agit là aussi d'un timing parfait pour Lady Gaga qui lance actuellement son tout nouvel opus. Nommé Chromatica, il est son sixième album.