Trésor
Il y a certains parfums dont l’histoire ne dure que peu de temps sans pour autant en être moins intense. D’autres, en revanche, semblent être nés pour marquer à tout jamais l’histoire de la parfumerie. Les années glissent alors sur eux sans jamais laisser de traces et ils conservent au fil du temps leur élégance intemporelle.
Tel est le cas de l'emblématique parfum Trésor de Lancôme, né en 1990 et prêtant encore son odeur aux plus belles femmes de la planète avec toujours autant d'avant-gardisme, de raffinement et d'élégance.
L'histoire de longue date du parfum Trésor
Si Trésor est un parfum qui a vu le jour à l'aube du XXIe siècle, son histoire est bien plus ancienne. En effet, dès la fin des années 80, la marque Lancôme affirma son souhait de renouer avec son prestigieux passé de Grand Parfumeur. C'est ainsi qu'elle se replongea dans ses archives pour y dénicher des parfums oubliés. Ainsi, le nom de Trésor a été emprunté à un jus ayant été lancé bien plus tôt, en 1952. Tout comme son aîné, Trésor est une incarnation de l'éternel féminin. Il s'agit d'un jus harmonieux, infiniment chic et aussi précieux que le sourire d'une femme. Il nous dépend toutes les plus belles facettes de cette dernière, nous la dévoilant amoureuse, épanouie, sereine et tout simplement heureuse. Trésor a été pensé tel un grand parfum cousu pour marquer à jamais l'histoire de la parfumerie. Ainsi, il se redécouvre inlassablement et se dévoile différemment en fonction de la femme qui le porte. Il semble pouvoir s'associer à toutes les modes, faisant naître une harmonie inégalée partout où il passe. Trésor est un intemporel « qui écrit son histoire en même temps que l'histoire s'écrit ». Il possède une sorte de présence immatérielle et pour toujours immortelle.
L'élégance de Lancôme dans un parfum
Ce chef-d’œuvre de la parfumerie est le fruit du travail de Sofia Grojsman. Celle-ci a placé la fleur la plus noble au centre de sa composition : la rose Otto. Cette dernière provient de la distillation de la précieuse rose de Damas cultivée en Bulgarie. Elle incarne une féminité absolue et possède naturellement plusieurs facettes. Elle est à la fois florale, rosée, miellée, épicée et poudrée. Liquoreuse, puissante et suave, cette dernière a très souvent inspiré la parfumerie. Ainsi, en utilisant celle-ci, c'est un peu comme si Trésor rendait hommage à la parfumerie féminine en général. Autour d'elle, d'autres ingrédients gravitent. Le lilas et le muguet apportent à ce parfum plus de tendresse. La pêche y délivre une onctuosité gourmande et juteuse. L'iris et l'héliotrope lui confèrent un raffinement inégalé. Enfin, le fond se veut aussi doux qu’une caresse, nous plongeant dans un nuage d'ambre, de musc et de bois de santal. Trésor est un bijou. D'ailleurs il est contenu dans un flacon diamant, clin d'œil au premier bijou de cristal qui habillait autrefois le parfum Trésor de 1952.
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La publicité
Essence star des années 90, le parfum Trésor de Lancôme fascine autant par la beauté de son flacon pyramidal que par son souffle floral à base de rose. Symbolisant à lui seul toutes les dimensions de l'éternel féminin, il est une essence pour femmes à l'harmonie unique. Synonyme de raffinement, d'épanouissement et de richesse, Trésor de Lancôme n'en finit plus de faire parler de lui. Par ailleurs, il s'est aussi offert quelques publicités époustouflantes pour asseoir son image, à l'instar d'une campagne télévisuelle de 2013, mettant en avant la talentueuse Pénélope Cruz dans une histoire d'amour palpitante.
Pénélope Cruz, égérie de Lancôme
Comptant parmi les actrices les plus plébiscitées d'Hollywood, Pénélope Cruz prête son visage au parfum culte de Lancôme, apparaissant pour l'enseigne comme un véritable trésor. En effet, en 2011, lorsque Lancôme annonça cette collaboration, la nouvelle propulsa de nouveau le parfum Trésor de Lancôme sur le devant de la scène. Après avoir été égérie de L'Oréal Paris depuis 2006, l'actrice madrilène choisissait en effet de rejoindre le clan très fermé des ambassadrices de Lancôme, aux côtés de Julia Roberts, Kate Winslet, Juliette Binoche ou encore Inès Sastre.
L'histoire d'amour évoquée par la publicité de Trésor de Lancôme
La campagne publicitaire pour Trésor de Lancôme fait le parallèle entre deux carrières très différentes : celle de Pénélope Cruz, mannequin et actrice, et celle d'un boxeur. De nombreuses similitudes sont faites entre le quotidien des deux protagonistes de cette publicité. La journée commence par leurs deux mains qui se séparent. Tandis que lui s'entraine avant de monter sur le ring, Pénélope Cruz se prépare en se maquillant. Tous deux cherchent la plénitude et la sérénité du regard. Pénélope Cruz s'enivre de la senteur d'une rose, tandis que son bien-aimé la porte comme tatouage sur le torse. Vient alors le moment de se mettre en scène. Tous deux sont vêtus d'une cape, même si celle de Pénélope Cruz se veut plus glamour. En fin de journée, les deux amants se retrouvent à Paris, ville de l'amour éternel. La campagne télévisuelle de 90 secondes s'achève par le plus beau des messages : « L'amour est un trésor ».
Une campagne réalisée par Rob Marshall
Pour réaliser ce spot publicitaire, la maison Lancôme s'est entourée d'une équipe prestigieuse. Cette campagne est signée du réalisateur aux 6 Oscars : Rob Marshall. Notons que celui-ci avait déjà travaillé avec Pénélope Cruz dans les films Nine ou Pirates des Caraïbes 4. Ici, il s'est entouré de son collaborateur australien Dion Beebe, spécialiste de la lumière, et reconnu comme étant l'un des meilleurs photographes de la planète, dont le talent a d'ailleurs été salué par de nombreuses distinctions, tels que l’Oscar de la Meilleure Photographie et le British Academy Film Award en 2006 pour le film Mémoires d’une Geisha.