Tocade

Rochas lance Tocade en 1994, une eau de toilette féminine composée par Maurice Roucel. Le nom, variante de toquade, désigne un caprice, un engouement passager. À une époque où la maison ose l’humour en parfum, il est salué à son lancement comme le parfum de l’année.

Un concentré de la maison

Selon la Fragrance Foundation France, Tocade se voulait un concentré de Rochas, réunissant dans un flacon la sensualité de Femme, l’élégance de Madame Rochas et la jeunesse de l’Eau de Rochas. La maison l’a longtemps présenté comme un floral oriental qui ouvrait la haute parfumerie à la gourmandise.

Le retour du chapeau

En 2013, Gaia, de The Non-Blonde, rappelle qu’il est toujours produit, sous la licence que détient alors Procter & Gamble. Après l’arrivée des parfums Rochas chez Interparfums, qui fête les quatre-vingt-dix ans de la maison en 2015, Tocade retrouve son flacon d’origine et son chapeau pointu.

Ce que dit la maison aujourd’hui

La maison le présente comme un parfum audacieux, portrait d’une femme sensuelle, joueuse et pleine de malice, et comme un hommage coloré à la féminité moderne. Elle y voit un pied de nez aux conventions, dans l’esprit de Marcel Rochas, qui habillait les femmes émancipées d’après-guerre.

Le site de la maison ne propose aujourd’hui qu’un format, le flacon de 100 millilitres, et renvoie l’achat en ligne vers la boutique d’Origines-Parfums. Il range Tocade parmi ses parfums patrimoniaux, aux côtés de Femme et de Madame Rochas.