Insolence
Insolence, de l’audace encore de l’audace Géant du luxe et de l’élégance à la Française, la maison Guerlain est à la tête de plus de 300 parfums. Guerlain a été fondé en 1928 par Pierre-François-Pascal Guerlain qui vendait des parfums personnalisés à chaque client.
Restée dans la famille Guerlain pendant plus de 50 ans, la marque a été rachetée en 1994 par le groupe LVMH. La tradition de la beauté perdure néanmoins, avec la sortie de parfums exceptionnels. « Insolence », qui a vu le jour en 2006, dépeint une femme surprenante libre et particulièrement audacieuse.
L’insolence selon Guerlain
L’insolence se définit comme une attitude audacieuse et excessive. On peut également qualifié d’insolent, quelqu’un qui manque de respect. Il s’agit donc d’un terme péjoratif… Guerlain a cependant choisi d’appeler son parfum « Insolence ». Bien entendu, Guerlain a décidé de ne pas traiter l’insolence d’un point de vue négatif, mais d’en extraire tous les côtés positifs. Pour Guerlain, l’insolence c’est un style, une façon d’être audacieuse. Un trait de caractère à l’élégance ironique, à la grâce désinvolte et à un sourire intrépide. La femme insolente de Guerlain n’a pas froid aux yeux, et elle en devient irrésistible. Il ne faut pas non plus oublier que depuis sa création, la maison Guerlain a imaginé des compositions très audacieuses et inventives, et elle peut être fière d’avoir contribué à l’évolution du monde de la beauté. Une fois de plus, ce parfum révèle l’esprit de liberté de la maison Guerlain et son insolente créativité.
Insolence, la violette en surdose
Ce jus insolent intègre la violette en surdose. « Insolence » est une composition qui irradie et illumine toutes celles qui la portent. « Insolence » est un parfum floral fruité qui inclut avec audace des fruits rouges éclatants avec un iris lumineux, le tout révélant une violette surprenante. C’est la première fois que Guerlain utilise des notes de fruits rouges dans un parfum. « Insolence » débute avec une violette surdosée mais aussi survoltée. Le cœur évolue avec la présence de la rose, romantique à souhait, et de la fleur d’oranger. « Insolence » laisse dans un sillage de fond, un baume de douceur grâce à la fève tonka. L’iris sublime le tout. Le flacon, créé par Serge Mansau, est un véritable bijou, à l’instar des flacons Guerlain. « Insolence » c’est un flacon sculpture superposant 3 demi-sphères en toupie. Le tout semble taillé dans la lumière, et rien n’interfère entre le verre et son rayonnement. Les matières nobles, riches et texturées d’« Insolence » font de ce jus, celui d’une femme libre, moderne à la sensualité pétillante.
Petit bijou de la maison Guerlain, « Insolence » révèle la définition de l’insolence selon Guerlain. La femme Guerlain se veut lumineuse, libre et très audacieuse. La fleur de violette est intégrée en surdosage et les fruits rouges sont, pour la première fois, intégrés dans un parfum de la marque. Résultat, un bonheur qui irradie sur les autres, une sensualité et une audace poussée à son apogée.
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
En 2006, avec un brin d'audace et une extravagance à toute épreuve, la maison Guerlain décida de lancer une nouvelle eau de parfum féminine nommée Insolence. Création impertinente, dotée d’accents poudrés, Insolence est un parfum qui mise essentiellement sur l'odeur de la violette, sublimée par la présence d'iris et de fleur d'oranger. Autrefois présenté dans un flacon signé Serge Mansau, ce jus féminin s'invite désormais dans une réinterprétation du mythique Flacon aux Abeilles de Guerlain. Non dénué de tempérament, il s'adresse à une femme charismatique et un brin exubérante. D'ailleurs, c'est précisément cela qui est mis en avant dans sa publicité. Retour sur les images pour le moins « caliente » du parfum Insolence de Guerlain.
Qui est Hilary Swank, égérie de Guerlain ?
Commençons d'abord par faire les présentations avec l'égérie du parfum féminin Insolence de Guerlain. Pour incarner l'image de cette femme insolente, célébrant la liberté extrême et spontanée, Guerlain a jeté son dévolu sur Hilary Swank. Actrice et productrice américaine, cette jeune femme est née en 1974 dans le Nebraska. Particulièrement célèbre pour son rôle de boxeuse dans le film « Million Dollar Baby » de Clint Eastwood, elle est une incarnation du lâcher-prise, désormais largement reconnue pour ses talents de comédienne. En effet, Hilary Swank a déjà à son actif deux Oscars de la meilleure actrice, respectivement reçus en 2000 puis en 2005. Depuis 2007, elle possède même sa propre étoile sur le célèbre Walk of Fame de Los Angeles. Pour Guerlain, « Hilary Swank était la candidate idéale pour Insolence. Une beauté qui a du caractère et surtout un uppercut hors pair, ce qui ne l'empêche pas d'avoir des airs de princesse sur le tapis rouge. Une femme moderne ».
Une mise en image très sexy
La publicité pour Insolence de Guerlain met en scène Hilary Swank dans une posture pour le moins très sexy. Totalement dévêtue, la jeune femme fait aussitôt monter la température d'un cran. Sa silhouette se détache d'un fond noir, tandis que les plans jouent sur un effet contre-jour très réussi. La caméra alterne des portraits rapprochés de l'actrice avec des plans plus éloignés révélant sa silhouette de rêve. Prenant des poses parfois très suggestives, Hilary Swank ne tarde pas à faire grimper le mercure. Le tout se joue d'ailleurs sur le titre « Hystéria » de Muse… Le message est clair : Hilary Swank compte bien faire naître l'hystérie des hommes devant leur petit écran. Son insolence est palpable à chaque instant de cette publicité, tant par son attitude que par ses jeux de regards. La scène, quant à elle, est mise en image par le talentueux Vincent Peters. Photographe et réalisateur, il peut se vanter d'avoir photographié les plus grandes personnalités de la planète, tout en ayant dirigé de nombreuses campagnes télévisuelles. Mettant toute son âme dans ses créations, il confie aisément : « Vous ne faites pas une photo juste avec un appareil photo. Vous apportez à l'acte de photographie toutes les images que vous avez vues, les livres que vous avez lus, la musique vous avait entendue, les gens que vous avez aimés ». C'est ainsi qu'a pris vie la publicité pour Insolence de Guerlain.