Si Armani : Un brin de rétro et d’élégance à l’italienne
En 2013, Armani la célèbre maison haute-couture et parfumerie italienne, sortit le parfum « Si ». « Si » est un hommage lumineux aux femmes, femmes enfants, femmes élégantes, femmes entreprenantes, femmes aimantes…
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Bien plus qu’une simple déclaration d’amour à la gente féminine, « Si » d’Armani propage les magnifiques images douces et sensuelles de son égérie pour aller vers nos sens attirés par cette fragrance complexe et puisante, le mélange audacieux d’un charme chypre rétro aux modernités fruitées et gourmandes...
Oui à un nouveau vent d’élégance et de raffinement à l’italienne
« Si » de Giorgio Armani est une ode à la féminité. Armani déclare que sa nouvelle fragrance, « Si » est un « hommage à la féminité moderne- une combinaison irrésistible de grâce, de force et d'indépendance d'esprit ».
Il fallait donc une égérie qui soit à la hauteur de toutes ses qualités féminines et de ses contrastes charmeurs et si particuliers. Cate Blanchett, actrice connue pour ses rôles parfois audacieux et ses choix de carrières relativement libres malgré sa notoriété, fut choisie pour sa beauté, sa grâce et sa liberté d’être afin d’incarner « Si ». Déjà très attachée à la maison Armani, Cate Blanchett inspire la toute première campagne de visuels et de spots vers des images esthétiques et fortes qui mettent en valeur sa beauté naturelle et racée tout en ouvrant les portes d’un univers épuré et chic.
Bien sûr, outre la personnalité charismatique de l’actrice, le spot publicitaire de « Si » tout comme les visuels, mettent en avant une philosophie de vie où les émotions priment sur la superficialité, où les sentiments sont les plus forts. À l’évidence, la voix non traduite de l’italien, nous propose quelques touches exotiques de « dolce vita » et d’une mode italienne un brin retro, toutefois le message est lancé « Si à la Force, aux rêves, à l’émotion, à la liberté… ». Le concept est puissant car « Si » touche toutes celles qui se retrouvent dans cette déclaration d’indépendance.
« Si » un parfum aux multiples visages, hommage à la féminité universelle et intemporelle
« Si » est une ode à la liberté et aux choix multiples, ainsi son flacon comme son jus se doivent de rendre avec force une féminité maitrisée et élégante. Le packaging de « Si » se propose sous la forme d’un flacon carré relativement sobre tout en demeurant particulièrement élégant par ses multiples facettes et miroirs. L’élégance pour Armani se situe dans les détails : le bouchon noir un choix audacieux mains néanmoins un rappel de la couleur traditionnellement lié au chic, et puis bien sûr les deux anneaux en or, matière précieuse et noble de la féminité absolue.
À l’image de cette femme aux multiples talents, il fallait créer un parfum aux multiples visages. « Si » est l’assemblage audacieux et structuré de fragrances chypres traditionnelles mélangées à des notes modernes voire originales, une première. En notes de tête les notes freesia et cassis, évoquent le fruit racé et mure tout en étant sucré. Puis les cœurs délicats fleuris de rose, se mélangent à la perfection avec de puissants patchoulis pour s’ouvrir vers des notes de fond gourmandes et boisées de bois blond, d’ambre gris (orcanox) et de vanille.
« Si » est donc un parfum profond et sensuel où se mêle avec élégance et originalité notes fleuries, notes ambrées, notes fruités et notes gourmandes comme pour mieux rendre hommage à chaque personnalité de la femme, des femmes à qui le grand couturier veut rendre hommage avec cette belle fragrance.