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Fondé par un ancien joueur de tennis professionnel, René Lacoste, la maison portant son nom est depuis toujours associée à l'univers du sport. Ainsi, si son secteur d'activité s'est considérablement étoffé, Lacoste n'en oublie jamais ses origines et tous ses jus ont en commun d'évoquer la détermination et le panache des sportifs. Le nouveau L.12.12 French Panache pour Lui n'échappe donc pas à la règle. Il s'adresse à tous les hommes ambitieux et fougueux, à la recherche d'une énergie supplémentaire à glisser sur leur peau au quotidien. Désormais, L.12.12 French Panache pour Lui s'accompagne d'ailleurs d'une publicité, à la fois urbaine et contemporaine.
La campagne marketing du parfum L.12.12 French Panache pour Lui
La nouvelle publicité de Lacoste se déroule sur le titre "Like Boys" de Hyphen Hyphen et met en avant le nouveau L.12.12 French Panache pour Lui associé à son homologue féminin. Ces deux parfums sont incarnés par deux jeunes gens, à la fois très différents mais parfaitement complémentaires. La publicité se déroule d'abord calmement, tandis que le couple marche paisiblement, chacun sur un trottoir. Leurs regards se croisent et l'euphorie monte d'un cran. Ils s'élancent finalement dans une course folle à travers la rage urbaine. Gagnés par l'énergie de L.12.12 French Panache, ils se renvoient leurs parfums mutuels d'un revers bien affirmé. Le décor est continuellement citadin, passant d'une place pavée à des ruelles plus étroites ou à des escalators de métro. La publicité s'achève finalement lorsque les deux acolytes se rejoignent sur une plate-forme bleue et rouge, les deux coloris dominants de ces essences. Incontestablement, avec une telle vivacité et son coloris bleu roi, L.12.12 French Panache pour Lui se veut « l'écho de l'élégance à la française pour les hommes qui ne manquent pas de style et de panache ». Il en résulte « un jeu de séduction infusée d'énergie et de liberté, de mouvements fidèles à l'esprit Lacoste ».
L'odeur très vive de L.12.12 French Panache pour Lui
Mais ce parfum tient-il toutes ses promesses lorsque l'on n'en découvre la senteur ? Eh bien, il semblerait que oui ! Ce jus oriental et aromatique ne manque pas de fraîcheur. Débordant d'énergie, il s'élance d'emblée par la vivacité de la cardamome, du citron et de la mandarine. La pomme, quant à elle, ouvre la voie à un cœur plus chaleureux. Comme pour évoquer la senteur de la terre battue réchauffée par les lueurs de l'été, L.12.12 French Panache pour Lui se charge d'un accord plus solaire. La lavande, ingrédient très apprécié des hommes, est également présente. Enfin, L.12.12 French Panache pour Lui s'achève par une base de bois de santal et de patchouli. Le tout nous est présenté dans un flacon épuré et minimaliste, à la fois urbain et faussement décontracté, en parfait accord avec l'esprit de la marque Lacoste.