Coco Mademoiselle
Coco Mademoiselle : La femme Chanel entre élégance et mystère Pour Chanel, aucun parfum ne ressemble à un autre, aucune senteur ne peut être comparable. Coco Mademoiselle, en digne héritière de Coco et en nouveau protagoniste et chef de file des parfums chyprés nouvelle tendance, offre un jus pétillant et ultraféminin.
Dédié à la mémoire de la fondatrice « Coco » Gabrielle Chanel, « Coco Mademoiselle » offre un univers inédit et moderne. Sans pour autant rompre avec le charme des senteurs qui ont fait la célébrité de la maison Chanel ni sombrer dans un passé trop classique qui ne correspondrait pas à la personnalité fantasque de la célèbre créatrice. « Coco Mademoiselle » est le délicieux compromis entre le passé et le présent de la grande maison.
« Coco Mademoiselle » et ses deux égéries, des images troublantes et sensuelles
En 2001, Jacques Polge le célèbre créateur de parfums Chanel puis par la suite de Dior, crée « Coco Mademoiselle » une fragrance originale et novatrice à l’image de la mère fondatrice de la maison Chanel, tout en étant ancré profondément dans les valeurs de la maison mère.
Afin de correspondre à cette image de la femme à la fois sophistiquée et classique tout en étant résolument moderne et très féminine, il était nécessaire de trouver une égérie qui pourrait porter avec distinction les valeurs de la marque et de « Coco Mademoiselle ». Si Kate Moss la célèbre top model fut choisi en premier lieu pour incarner l’image de « Coco Mademoiselle », c’est Keira Knightley -la jolie pirate- qui prendra la relève en 2007 pour devenir la douce et pétillante égérie de « Coco Mademoiselle ».
En réalité c’est bien aujourd’hui au personnage joué par Keira Knightley que notre esprit fait référence lorsque l’on évoque l’image de « Coco Mademoiselle ». Dans 3 spots publicitaires différents, la magnifique actrice propose des univers sophistiqués où l’héroïne se veut séduisante, légèrement provocante mais toujours avec classe et distinction. « Je pense que ce qui est intéressant avec ce personnage, c'est qu'il est totalement en contrôle, quoi qu'il arrive, avec qui que ce soit. Personne ne peut l'attraper facilement, et le personnage joue de ça. » selon la principale intéressée Keira Knightley. La femme « Mademoiselle Coco » est une séductrice mystérieuse, elle est partout et nulle part, évanescente et sauvage, comme le doux sillage chypré de sa fragrance.
Le renouveau des accords chyprés pour un « Coco Mademoiselle » sobre et raffiné
En 2001, la famille olfactive des parfums chyprés doit apprendre à composer ses fabuleux accords de chypres sans utiliser la mousse de chêne bientôt interdite en par l’Union Européenne. Chanel, loin d‘être sans ressource, utilise cette nouvelle législation pour transfigurer les accords chyprés classiques en des jus plus frais et plus lumineux. « Coco Mademoiselle » est ainsi le premier parfum a osé changer les accords originels du chypre pour proposer une composition parfumée plus arrondie par des muscs blancs et par un vétiver plus piquant que la mousse de chêne traditionnelle.
Ainsi le joli « Coco Mademoiselle » propose des notes de tête agrumes de bergamote et d’orange pour piquer le nez de cette demoiselle. Puis les jasmins et les roses en cœur, traditionnels chez Chane,l font face à un accord fruité, modernité oblige, de pêche. Enfin les muscs blancs et les notes gourmandes de vanille de fond apportent modernités et légèretés lumineuses à l’ensemble qui s’exhalent vers des sillages de patchouli et de vétiver.
« Coco Mademoiselle » ne vieillit pas et trouve grâce à son jus à la fois intemporel et novateur un public large qui le plébiscite toujours autant malgré les années. La magie Chanel, à l’instar du fameux n°5, est de savoir proposer d’élégantes nouveautés sans pour autant casser les codes d’une tradition d’élégance et de raffinement. La magie Chanel, la magie des parfums éternels !
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
Ce qu’en dit la communauté
Saison
La communauté trouve qu’il ressemble à…
- La Vie est Belle — Lancôme1 voix
- L'Initial — Guerlain1 voix
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La publicité
Sortie en 2001, la fragrance « Coco Mademoiselle » est un véritable hommage à Gabrielle Chanel. Signée Jacques Polge, « Coco Mademoiselle » est l’expression d’une femme libre et élégante. Surnommée « Coco », Gabrielle Chanel a fait preuve non seulement d’avant-gardisme, mais aussi de courage et d’audace. Elle défendait ardemment la condition féminine, et elle l’a prouvé autant à travers ses parfums que ses collections. « Coco Mademoiselle » est donc sans conteste l’essence des femmes qui s’assument, tout en étant naturellement élégantes et raffinées, à l’image de Coco Chanel.
Keira Knightley, l’image d’une Coco Mademoiselle Chanel envoutante
Depuis sa sortie en 2001, la maison Chanel a réalisé trois clips publicitaires pour présenter son parfum et son égérie. C’est l’actrice anglaise Keira Knightley qui a le privilège de représenter l’image de Coco Mademoiselle. Fille de l’acteur Will Knightley et de la dramaturge Sharman MacDonald, Keira Knightley débute sa carrière à la télévision en apparaissant principalement dans des spots publicitaires. La publicité de « Coco Mademoiselle » met en lumière une chevauchée dans Paris, qui se veut on ne plus impertinente. Envoutante, Keira Knightley s’affiche comme une femme libre, sans contrainte. Elle séduit avec émotions et glamour. Le clip publicitaire est disponible dans une version longue (plus de 3 minutes), ou plus courte. Pour Coco Mademoiselle, la maison Chanel a décidé d’utiliser la même stratégie que pour le N° 5, à savoir une égérie et sa bouteille de parfum qui symbolise sobriété et caractère. Le message de Chanel est « Coco Mademoiselle est un parfum à s’approprier, que l’on porte pour soi ». Les femmes qui achèteront « Coco Mademoiselle » auront sans conteste, l’impression d’être des femmes fortes, libres qui peuvent séduire les hommes quand elle le souhaite… Keira Knightley est définitivement une femme Chanel, puisqu’après « Coco Mademoiselle » et « Coco Rouge », elle représente la joaillerie de la prestigieuse maison au double « C »…
La musique de la pub Coco Mademoiselle signée James Brown
C’est sur la très célèbre chanson de James Brown, réinterprété par la Britannique Joss Stone, « It’s a men’s men’s men’s world » que le clip de « Coco Mademoiselle » est tourné. La chanson originale chantée par James Brown date de 1965. Ici, la reprise se veut espiègle et glamour, à l’image de Keira Knightley. Dans le clip, elle se réveille dans sa chambre d’hôtel Place Vendôme. Après s’être langoureusement parfumée, Coco Mademoiselle rejoint sa moto, une Ducati 750 SS Café Racer de 1973. Vêtue d’une combinaison en daim beige signée Karl Lagerfield, Keira Knightley chevauche la capitale sur la chanson de Joss Stone. Si c’est cette chanson qui a été choisie par Chanel, c’est parce qu’elle raconte que le monde a été construit par les hommes, mais que ces derniers ne seraient rien sans les femmes. Chanson féministe écrite par un homme, « It’s a men’s men’s men’s world » est cette fois entre les mains d’une femme…
Pour représenter « Coco Mademoiselle », Chanel se devait de choisir une égérie à la hauteur de Gabrielle Chanel. C’est la Britannique Keira Knightley qui a été élue pour ce rôle plein d’audace et de charme.