Voir d'autres publicités de parfums
CK Everyone se présente comme la version plus contemporaine de CK One, née 26 ans après son prédécesseur. Si cette nouvelle fragrance se veut plus aromatique et aquatique que ses ainées, elle préserve parfaitement leur philosophie. Avec CK Everyone, la marque Calvin Klein ouvre un nouveau chapitre de son histoire, tout en préservant son style minimaliste et son message initial. CK Everyone prône l'échange, le partage et la générosité. Parfum social avant tout, il s'adresse tout autant aux hommes qu'aux femmes. C'est donc précisément ce mélange des genres qui est ici mis en avant, dans une publicité inédite signée Glen Luchford.
La publicité pour CK Everyone : l'épanouissement dans le partage
Pour réaliser sa campagne publicitaire, Calvin Klein a fait appel à l'un des photographes les plus talentueux de sa génération : Glen Luchford. Depuis plus de 30 ans, ce portraitiste travaille avec les plus grands magazines de mode, comme Vogue ou Vanity Fair. Il est exposé dans de prestigieux musées aux quatre coins du globe tels que le MoMA de New York ou le Getty de Los Angeles. Toutes les plus grandes marques de luxe s'arrachent ses services, à l'instar de Lanvin, Yves Saint-Laurent, Gucci ou Chloé. D'ailleurs, Calvin Klein n'en est pas à sa première collaboration avec Glen Luchford. Ici, le photographe a choisi de mettre en scène tout un collectif de mannequins, d'artistes et de musiciens. Les jeunes gens présents sont simplement vêtus de sous-vêtements Calvin Klein. Ils se livrent sans aucun artifice. Particulièrement épanouis, ils ont le sourire aux lèvres et n'hésitent pas à mettre en avant les plus belles qualités de leurs partenaires : « I love his originality », « I love their smile », « I love his energy » … Tels sont les messages entendus dans cette publicité, et s'affichant aussi à l'écran dans une écriture rouge. La campagne publicitaire pour CK Everyone se veut très originale. Dénuée de tout superflu, elle prône simplement la diversité, la pluralité et la liberté d'aimer.
CK Everyone, un parfum rafraîchissant dans un style minimaliste
CK Everyone se présente dans une bouteille très épurée, dont les parois sont totalement transparentes. Intégralement conçu en matériaux recyclés, le flacon de CK Everyone se veut respectueux de l'environnement. Il est à la fois design et très minimaliste. Son seul accessoire ? Un élastique blanc et rouge portant le nom de Calvin Klein et faisant écho aux élastiques des sous-vêtements de la marque.
Côté senteur, CK Everyone doit son existence aux parfumeurs Alberto Morillas. Très rafraîchissante, sa composition est principalement conçue à base d'ingrédients d'origine naturelle, dans le plus pur respect de la nature. Ce parfum dit végétalien débute par une odeur d'orange et de gingembre. Puis, son cœur devient plus aquatique, tout en s'enveloppant de thé bleu. Enfin, CK Everyone s'achève par une odeur profonde et sulfureuse de cèdre, de patchouli, d'ambre et de musc. Il en résulte une composition très vibrante et gorgée d'énergie, entre fraîcheur, authenticité et, il faut bien le reconnaître, un brin de provocation !