Yves Saint Laurent
Opium
Opium, un parfum de caratère de Yves Saint Laurent Yves Saint-Laurent est un créateur qui, sous son apparence timide, a toujours aimé faire parler de lui. Outre la qualité de ses créations, il était un fervent défenseur du scandale. Ainsi, plusieurs de ses fragrances ont été sujettes à d’énormes polémiques, parfois pour leur publicité, d’autres fois encore pour leur nom.
- Marque
- Yves Saint Laurent
- Année de sortie
- 1977
- Parfumeur
- Genre
- Mixte
- Famille olfactive
- Orientale
- Concentration
- Eau de parfum
Où l’acheter
Aussi, tel fut le cas du parfum Opium, créé en 1977, et étant à ce jour l'un des jus les plus controversés mais également les plus adulés de l'histoire. Focus sur cette légende de la parfumerie que l'on ne se lasse pas de redécouvrir.
La polémique d’Opium
Opium est un nom choc pour un parfum. Il brise instantanément les tabous, ouvre les portes de l'imaginaire mais également celles de l'interdit. « Si j'ai choisi Opium comme nom, affirmait Yves Saint-Laurent, c'est que j'ai espéré intensément qu'il puisse à travers toutes ses puissances incandescentes, libérer les fluides divins, les ondes magnétiques, les accroche-cœurs et les charmes de la séduction qui font naître l'amour fou ». Quoi qu'il en soit, celui-ci ne passa pas inaperçu, étant dans le même temps la source d'un immense bruit comme celle d'énormément d'adeptes. Il fut le premier jus à oser afficher une connotation directe à la drogue. Opium est une révolution à lui seul qui osa aborder les thèmes du sexe, de la transgression et de l'illicite. Suprême enchantement pour certains, totalement exubérant pour d'autres, certains pays jugèrent même bon de l'interdire lors de sa sortie. Et pourtant, toutes ces polémiques ne firent que mieux parler de lui. À peine un mois après son lancement, tous les détaillants européens étaient en rupture de stock du parfum Opium. Qui plus est, celui-ci s'accompagna, dès 1986 d'un slogan on ne peut plus clair : «Opium, un parfum de dépendance ». Aujourd'hui bien loin des tumultes d'autrefois, Opium reste un parfum exceptionnel et au magnétisme inégalé. Son addiction est telle qu'elle a ainsi fait perdurer sa notoriété jusqu'à notre époque contemporaine.
L'odeur enivrante et épicée d'Yves Saint-Laurent
Ce sont deux parfumeurs qui sont à l'origine de l'élaboration de ce parfum, à savoir Jean-Louis Sieuzac et Raymond Chaillan. Ensemble, ils ont imaginé un jus complexe ayant nécessité des mois de travail et de nombreux essais. Opium débute par une senteur fraîche d'agrumes associant la mandarine d'Italie, le citron, l'écorce d'oranger et la bergamote. Qui plus est, le tout est piqué de plusieurs épices dont le clou de girofle et la coriandre dominent largement. Puis, c'est un cœur particulièrement floral qui prend place. Celui-ci associe la rose, le muguet et l’œillet. La prune vient quant à elle enrichir cette essence de sa facette impertinente et juteuse. Enfin, le fond d’Opium est étonnamment puissant. Il associe du poivre et du piment à l'onctuosité de la vanille et du benjoin du Siam. Le patchouli, le cèdre et le vétiver viennent apporter ici plus de mystère tandis qu’Opium laisse derrière lui un sillage onctueux de bois de santal. Son animalité, quant à elle, lui vient de la présence de castoréum. Opium en devient ainsi un parfum en parfaite communion avec la peau.
Pyramide olfactive
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La publicité
En 1977, « Opium » entre dans la légende des parfums au même titre que « N° 5 » ou « Shalimar ». Avec son nom et sa publicitaire sulfureuse, la fragrance d’Yves Saint Laurent est décrite comme une incitation à la débauche. La femme Yves Saint Laurent est ici, non seulement sensuelle, mais surtout provocatrice. Il est vrai que le créateur se plait à provoquer les gens depuis ses débuts, particulièrement la bourgeoisie, qu’il dit détestée. À la fois ultra féminine et sophistiquée « Opium » a quelque chose d’inattendu. Il fallait donc, pour le représenter, une égérie, à sa hauteur.
Emily Brunt accro à l’opium d'Yves Saint Laurent
Emily Brunt est née en 1983 à Londres. Elle se fait connaitre en jouant dans des films comme « My summer of Love » et surtout « Le diable s’habille en Prada ». Avec « Opium », c’est la première fois qu’Emily Brunt est l’égérie d’un parfum. Lorsqu’on lui demande ce qu’elle pense du parfum, elle affirme « C’est un parfum de scandale et de tabou à la fois. Il s’adresse à une femme très féminine et mystique, le type de femmes que j’adore. Je ne suis pas une fille girly, j’aime les senteurs épicées envoûtantes. Je me souviens de ma mère qui ne sortait jamais le soir sans un pschitt d’Opium »… Avant de continuer « Pour moi c'est extraordinaire de travailler avec Yves Saint Laurent. J'admire la maison Saint Laurent depuis de nombreuses années et j'ai beaucoup de respect pour ce qu'elle fait. Incarner ce nouveau chapitre d'Yves Saint Laurent, c'est terriblement excitant ».
Un clip sulfureux pour le parfum Opium
Depuis 1977, Yves Saint Laurent ne cesse de faire souffler un vent de scandale avec ses clips publicitaires. Ici, la marque a souhaité « une femme fougueuse, presque imprudente, à la séduction magnétique, à laquelle rien ni personne ne peut résister ». Dans ce clip publicitaire, Emily Brunt apparait radieuse et fatale. Elle arbore un collier épais en or et elle est habillée d’un tailleur noir. Son décolleté est vertigineux. Incandescente, la magnifique Emily Brunt s’allonge ensuite sur un canapé prestigieux, façon reine de Saba. La sensuelle Emily Brunt et l’emblématique tailleur noir renouent avec le côté chic couture de la marque YSL. Ce dernier a également souhaité mettre en contraste modernité et tradition, mode urbaine et plaisirs orientaux. Avec ses ingrédients envoutants, il ne faut pas oublier qu’« Opium » est le témoin d’une passion orientale éblouissante.
Afin de représenter ce parfum de scandale, il fallait une femme fatale comme Emily Brunt. Séduisante et envoutante, la belle nous emmène jusqu’à sur son canapé ou l’attend son parfum. Envoutant et attirant, le clip publicitaire l’est tout autant que la fragrance. Une nouvelle réussite pour le grand YSL.