Colonia Pura

Acqua di Parma construit son catalogue autour d’une eau de Cologne née à Parme en 1916 et jamais retirée. Colonia Pura arrive en 2017 comme une lecture plus transparente de ce classique, dans un flacon restylé, rangée aux côtés de son aînée.

Une cologne de 1916 relue en 2017

La maison italienne appartient aujourd’hui au groupe LVMH, qui a confié ses créations à François Demachy. Colonia Pura sort en septembre 2017, sans tapage, avec un habillage voisin de celui de son aînée et un propos tenu en trois mots : vibrant, pur, simple.

La marque présente une eau de Cologne d’une légèreté contemporaine, faite pour une manière de vivre sans apprêt. L’image convoquée est celle de la campagne autour de Parme, des champs de fleurs sauvages et de l’herbe fraîchement coupée.

Ce que Demachy garde et ce qu’il écarte

Le parfumeur conserve le socle hespéridé de la maison, bergamote et orange d’Italie, et l’ouvre par un petit grain plus vert. Rien ne cherche à rejouer la formule d’origine : la structure est réduite, lisible, sans le tapis aromatique des colognes anciennes.

Le travail porte surtout sur le milieu, où deux absolues florales remplacent l’appui herbacé attendu. Le narcisse y apporte une facette minérale, désignée par la marque comme le trait singulier de la composition.

Un homme visé, un usage plus large

Acqua di Parma adresse Colonia Pura à un homme contemporain, et sa communication de lancement va dans ce sens. La structure de cologne ne porte pourtant aucun marqueur genré fort, et les catalogues la rangent des deux côtés.