Dior Homme Intense

Dior lance Dior Homme Intense en 2007, deux ans après l’eau de toilette qui avait imposé un iris poudré sur un masculin de grande diffusion. La maison confie la ligne à François Demachy, entré chez Dior comme parfumeur maison en 2006, à qui elle doit aussi les déclinaisons Cologne, Sport et Parfum.

Une eau de parfum née d’une eau de toilette

L’eau de toilette de 2005 est l’œuvre d’Olivier Polge, alors chez IFF. L’Intense en reprend la matière centrale, l’iris de Toscane, et la porte à une concentration d’eau de parfum, plus ample et plus sombre. Le cacao et le cuir de l’aînée restent dehors ; l’ambrette et le cèdre prennent leur place.

À sa sortie, en novembre 2007, Now Smell This l’annonce comme une édition limitée de 50 ml, en verre fumé. Dior la destine alors au soir et veut qu’on la porte comme un smoking.

Une formule recomposée en 2011

Demachy remanie la formule en 2011. Le marché désigne les deux jus par le seul titre Dior Homme Intense, ce qui explique les années contradictoires que l’on lit partout : 2007 pour la création, 2011 pour la version remaniée.

En 2020, Dior refait l’eau de toilette de la ligne. Le critique Persolaise note alors que l’Intense change d’habillage, et qu’on lui assure que le jus n’a pas bougé. La liste d’ingrédients que Dior publie aujourd’hui en France est la même qu’aux États-Unis.

Ce que la maison en dit

Dior propose de porter Dior Homme Intense comme un costume à l’élégance affûtée : une eau de parfum ample et puissante, dont l’iris est relevé par une facette ambrée sensuelle et un fond de bois précieux.

La maison la classe parmi les boisés ambrés et cite de François Demachy la formule qui tient lieu de programme à la ligne : « une nouvelle virilité, immédiate et pourtant complexe ».