CK IN2U Her

En 1994, CK One avait conquis toute une jeunesse avec un parfum à partager entre filles et garçons. Treize ans plus tard, Calvin Klein et Coty, qui exploite la licence, reviennent vers les vingt ans avec CK IN2U, le premier parfum ck vendu en duo : une version pour elle, une version pour lui.

Le parfum des « technosexuels »

Le nom s’écrit comme un texto : « in to you », épris de toi. La marque vise la génération du millénaire, de jeunes adultes qui se rencontrent et se courtisent par écrans interposés. Elle forge pour eux le mot « technosexuel », qu’elle fait enregistrer comme marque déposée.

Le communiqué de lancement résume la lignée : CK One parlait de se relier au groupe, CK Be de se relier à soi-même, CK IN2U de se relier à une autre personne. La marque ouvre aussi un site communautaire, What are you IN2?, pour prolonger la conversation en ligne.

Un duo à quatre parfumeurs

Quatre parfumeurs travaillent sur le duo. Bruno Jovanovic et Jean-Marc Chaillan signent la version masculine ; Loc Dong et Carlos Benaïm composent CK IN2U Her, que la maison décrit comme un floriental frais, pétillant en tête, sucré en cœur, ambré en fond.

Le duo est présenté à New York le 8 mars 2007. Les deux eaux de toilette existent en 50, 100 et 150 ml ; la ligne féminine ajoute un lait pour le corps, un gel douche et un déodorant en spray.

Une génération qui proteste

Avant même l’arrivée du parfum en boutique, le discours sur les technosexuels agace une partie du public visé, qui refuse d’être réduit à une génération d’écrans. Now Smell This et The Scented Salamander rendent compte, dès mars 2007, de cette levée de boucliers en ligne.

Aujourd’hui encore, la maison présente CK IN2U Her comme le parfum d’une génération qui exprime sa liberté par les nouvelles technologies, se connecte au monde entier et veut vivre pleinement l’instant présent, plaire et séduire ici et maintenant.