Chloé L’Eau de Parfum Lumineuse

Chloé ouvre en septembre 2023 une nouvelle déclinaison de sa ligne Signature, celle que l’eau de parfum de 2008 avait ouverte autour d’une rose devenue la carte d’identité de la maison. L’Eau de Parfum Lumineuse en garde la fleur centrale et lui change de température : l’eau de parfum d’origine entourait sa rose de pivoine, de litchi et de freesia, celle-ci la réchauffe par en dessous, à la vanille.

La composition est signée Ane Ayo. La parfumeuse a dit avoir cherché à « créer une rose chaleureuse, à fleur de peau », et à montrer une facette plus sensuelle de la féminité Chloé sans rien lui retirer de son élégance. L’intention se lit dans le résultat : la rose n’est ni poudrée ni confite, elle est posée à même la peau et tenue par un fond unique.

Chloé annonce une formule courte — un parfum d’origine naturelle, de l’alcool dénaturé, de l’eau, ni filtre ni colorant — et revendique une eau de parfum vegan. La mention porte sur l’origine des matières, pas sur leur nombre : trois notes déclarées, c’est peu, et c’est cohérent avec un parfum qui joue la lisibilité plutôt que la complexité.

Dans la ligne, Lumineuse occupe une place précise : ni la rose fraîche de l’eau de parfum d’origine, ni le fond boisé et ambré de L’Eau de Parfum Intense, qui fond la fleur dans la framboise et l’ambroxan. Elle est la version chaude et lisible de la même fleur, celle qui se porte sans y réfléchir.

Le lancement s’accompagne d’une campagne portée par Lucy Boynton, déjà égérie de la ligne Signature. La séquence, en noir et blanc, s’ouvre sur des roses filmées en gros plan qui se colorent et se mettent à vibrer peu à peu, comme si la fleur respirait.

Le flacon plissé de la ligne reçoit un capot argenté et un ruban beige noué à la main, ourlé d’un fil rose : la surpiqûre des accessoires de la maison passe pour la première fois sur un parfum. Le verre contient un quart de matière recyclée, le ruban est en polyester recyclé. Trois formats au lancement, 30, 50 et 100 ml, le dernier rechargeable par un flacon de 150 ml, aux prix conseillés de 76, 107 et 154 euros.