Baccarat Rouge 540

En 2013, la cristallerie Baccarat, fondée en 1764, commande à Francis Kurkdjian un parfum pour son 250e anniversaire. Le parfumeur s’inspire d’un secret de la manufacture, le rouge à l’or : mêlé à une poudre d’or 24 carats et porté à 540 °C, le cristal transparent prend une couleur rouge intense.

Le parfum paraît à l’automne 2014 en édition limitée de 250 flacons numérotés en cristal. Kurkdjian dit avoir cherché une formule graphique, tendue et condensée à l’extrême ; la maison parle d’une eau de parfum qui évoque à la fois la transparence et la densité du cristal.

De Baccarat à la maison

L’édition s’écoule vite. Kurkdjian en offre un flacon à Kelly St. John, qui dirige alors la beauté du grand magasin américain Neiman Marcus ; les compliments qu’elle reçoit la décident à lui proposer de le vendre. Un accord avec Baccarat lui permet de le reprendre sous son propre nom.

Maison Francis Kurkdjian, fondée en 2009 par le parfumeur et Marc Chaya, lance Baccarat Rouge 540 dans son propre flacon en janvier 2016. En mars 2017, LVMH prend la majorité de la maison, dont les deux fondateurs gardent la direction et une part du capital.

Un phénomène

Le parfum devient l’un des plus vendus au monde, porté par les créateurs de contenu de TikTok. Son succès suscite une foule d’imitations à petit prix, que les acheteurs recherchent comme des équivalents meilleur marché de l’original.

La ligne s’étend à un extrait de parfum, à des soins pour le corps et à une bougie. En 2025, Kurkdjian présente l’Édition Millésime, une version d’exception logée dans un flacon en cristal rouge façonné par les artisans de Baccarat.