Yvresse

Yves Saint Laurent lance en 1993 un nouveau parfum féminin baptisé Champagne, pensé selon le musée Yves Saint Laurent Paris pour des femmes légères, heureuses et pétillantes. Le succès est immédiat : en moins de trois mois, il devient le troisième parfum le plus vendu d’Europe.

Un nom interdit

Le Comité interprofessionnel du vin de Champagne attaque aussitôt la maison, l’appellation étant réservée au vin de la région. Le procès contraint Saint Laurent à changer de nom en France, et le parfum s’appelle d’abord simplement Yves Saint Laurent.

En 1996, il prend le nom d’Yvresse, un jeu sur le mot ivresse qui commence par l’initiale du couturier. C’est sous ce nom que l’eau de toilette est toujours vendue, dans la collection Heritage de la maison.

Sophia Grojsman

Le parfum est signé Sophia Grojsman, à qui la maison devait déjà Paris et qui avait composé Trésor pour Lancôme. Angela, de Now Smell This, y retrouve l’accord de pêche et de rose que la parfumeuse avait posé dans Trésor avant de le glisser dans Paris.

Le discours de la maison

Yves Saint Laurent présente aujourd’hui Yvresse comme un chypré fruité inspiré du champagne, pour les femmes qui pétillent. Avec lui, dit la maison, le parfum se fait subversif et le chypre devient festif : la vie se déguste comme le champagne, avec finesse et intensité.

La maison y voit une page de la déclaration d’amour du couturier aux femmes, celle d’une liberté qui célèbre le jeu et le plaisir : la femme Yves Saint Laurent danse parce qu’elle aime danser, sans attendre qu’on l’invite.