L'Homme Idéal Eau de Toilette
L’Homme Idéal : Un Guerlain séducteur et novateur pour des hommes idéaux ? Après avoir frappé fort avec La Petite Robe Noire Guerlain devait faire preuve d’autant d’audace et d’imagination pour lancer sa nouvelle fragrance pour hommes L’Homme Idéal. Et le moins que l’on puisse dire c’est que la communication marketing fut à la hauteur de ce magnifique jus crée par Thierry Wasser.
« L’Homme Idéal » dénote tant dans la palette olfactive traditionnelle des parfums masculins qu’il propose que dans la conception totalement décalée de ces publicités et supports. Si « L’Homme Idéal » est un mythe, le succès de ce parfum détonnant n’en est pas un !
« L’Homme idéal » se joue des clichés pour mieux se faire remarquer
Grâce à la dernière campagne lancée par Guerlain pour « La Petite Robe Noire », le monde de la parfumerie avait désormais compris que la vénérable maison de parfumerie Guerlain serait prête à casser les habitudes. Et effectivement « L’Homme Idéal » sorti en 2014, ne sera pas en reste !
« L’Homme Idéal » se veut d’une beauté et d’une élégance totalement provocante et addictive tout en ayant un sens de l’humour profond et, relativement, subtil. Les visuels et le spot publicitaire seront donc portés par le magnifique mannequin espagnol Jon Kortajarena, tout en s’amusant et en portant en autodérision toute la superficialité de ses rapports aux femmes. D’ailleurs le réalisateur Michel Gondry, bien plus habitué à l’univers rock qu’au glamour du parfum, n’hésitera pas à rajouter du grotesque et du décalé à l’univers du film « L’Homme Idéal » totalement loufoque mais irrésistible, et surtout doté d’une précision marketing affutée.
Ne nous n’y trompons pas, bien que Guerlain ait organisé au moment de la sortie beaucoup de pseudos « événements » sous forme de débats à la sortie « L’Homme Idéal » (l’efficacité du street marketing fut redoutable), il semblerait bien que l’Homme idéal soit un mythe. Qu’importe il porte un superbe parfum et se rit des superficialités...
« L’Homme idéal » entre élégance virile et délicatesses fruitées
« L’Homme Idéal » se présente donc sous deux facettes qui pourraient sembler s’opposer en premier lieu mais qui pourtant se marient à la perfection : élégance racée et gourmandise fruitée. Le flacon mettra en avant, de par son coté classique et carré, l’élégance et la noblesse des jus Guerlain tout en proposant la finesse d’un laquage noir et d’un bouchon acier taillé nous rappelant la passion de Guerlain pour l’art et le beau.
En revanche la fragrance proposée par ce précieux flacon est, elle, remplie de surprises. Car « L’Homme Idéal » ou l’homme idéal se doit d’être beau, fort et intelligent donc ces trois facettes seront présentées dans son parfum. L’intelligence sera mise en valeur par des notes de têtes de bergamote, de nouvelle fraîcheur et de menthe provoquant des senteurs fusantes et inspirantes très représentatives de la vivacité d’esprit. Puis la beauté se verra liée aux notes de cœur à la fois gourmandes (d’amaretto conjuguée au masculin et de cerise) et délicatement épicées (de coriandre, romarin et de cardamome). Enfin la force sera bien sûr représentée par les sillages profonds de « L’Homme Idéal » construits sur des accords boisés et cuir de bois ambrés et patchouli mariés à des notes poudrées et gourmandes de fève tonka, de réglisse et de vanille.
« L’Homme Idéal » est un mythe, son parfum un essentiel de la parfumerie moderne tant ses senteurs inédites et puissantes cassent avec élégance et impertinence les codes traditionnels de la parfumerie masculine. À l’évidence « L’Homme Idéal » voulait se faire remarquer, et clairement on ne pourra bientôt plus s’en passer !
Pyramide olfactive
- Notes de têteLes premières minutes
- Notes de cœurLe cœur du parfum
- Notes de fondCe qui reste
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La publicité
Sorti en 2014, « L’Homme Idéal » représente l’incarnation de l’homme parfait (ou presque !). À la fois gentleman, élégant et charismatique, « L’Homme Idéal » est une fragrance pour les hommes modernes. Créé par Thierry Wasser, le parfumeur officiel de la maison Guerlain, « L’Homme Idéal » est une fragrance sophistiquée. L’homme Guerlain est ici, on ne peut plus sensuel. Contemporain, il séduit irrésistiblement et les femmes ne peuvent plus se passer de lui. La publicité de Guerlain affirme néanmoins « L’Homme Idéal est un mythe, mais son parfum est une réalité »…
Jon Kartajarena est l’homme idéal de Guerlain
Afin de représenter sa fragrance ultra masculine, la maison Guerlain a fait appel à Jon Kartajarena. À 29 ans, le top modèle espagnol est le 9e mannequin le mieux payé de la planète. Par ailleurs, en 2009, le magazine « Forbes » le classe parmi les 10 mannequins qui ont le mieux réussi… En réalité Jon Kartajarena est principalement connu pour symboliser la marque Tom Ford, mais il a aussi été l’égérie de Jean-Paul Gaultier pour « KoKorico ». Il est également connu pour avoir joué dans un clip de Madonna. Dans le clip publicitaire de l’Homme Idéal, Jon Kartajarena joue les bad-boys. Regard intense, mèche rebelle, le bellâtre hispanique nous fait tressaillir à chaque mouvement.
Un clip rock réalisé par Michel Gondry pour L'Homme Idéal
C’est donc le réalisateur français Michel Gondry qui a réalisé le film publicitaire de l’Homme Idéal. Michel Gondry est un réalisateur de talent très demandé. Il a déjà réalisé de très nombreux clips, comme pour les Rolling Stones ou pour Kilye Minogue. Il a également réalisé des courts et longs métrages pour le cinéma. Quand on lui demande pourquoi il a accepté de réaliser ce clip, Michel Gondry affirme « Je souhaite avant tout trouver des projets qui me correspondent, donc qui évitent les clichés, et de répondre à la demande du client ou de l’agence. C’est mon premier film pour un parfum, mais je l’ai accepté, car il changeait de l’esprit du film parfum habituel ». L’idée de Guerlain était de montrer un homme cool, séduisant et de le mettre dans une situation un peu ridicule afin de casser un le mythe et de prendre le spectateur par surprise. La musique du clip publicitaire est une chanson d’Imelda May intitulée « Johnny got a boom boom ». Le tout est tourné dans un esprit glam/rock très audacieux.
C’est un top espagnol qui représente l’homme idéal de Guerlain. À la fois moderne et rock, Jon Kartajarena évolue dans un clip à plusieurs scènes qui relate la vie d’un bad-boy, mais terriblement sexy. Le clip est moderne et entrainant et puisque Guerlain l’affirme, le parfum de l’homme idéal existe !