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Lacoste

Pour Homme

Premier parfum lancé par Procter & Gamble pour Lacoste, en 2002, Pour Homme est signé Claude Dir. La maison en faisait un oriental boisé bâti autour du rhum : bergamote, prune et pomme en tête, genièvre, cardamome, baies roses et cannelle en cœur, rhum, santal, vanille et musc en fond, dans un flacon de verre gris aux épaules carrées.

Marque
Lacoste
Année de sortie
2002
Parfumeur
  • Claude Dir
Genre
Homme
Famille olfactive
Orientale
Famille secondaire
Boisée
Concentration
Eau de toilette

Publié le · mis à jour le

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Pour Homme, Lacoste

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Ma collection

Lacoste Pour Homme sort en 2002. Procter & Gamble Prestige Beauté, qui a repris l’année précédente la licence des parfums Lacoste à Jean Patou, en fait son premier lancement pour la marque au crocodile, rapporte Marketing Week. Claude Dir en signe la formule.

Formé chez Quest, ce parfumeur a travaillé par la suite chez Givaudan et chez Mane. Côté vêtements, Christophe Lemaire, arrivé en 2000 à la direction artistique, présente sa première collection de vêtements au printemps 2002, rappelle Women’s Wear Daily.

Un oriental pour l’homme mûr

Lacoste le présentait comme son premier grand parfum de mode, lancé en même temps que son nouveau logo gris argent. En 2009, la maison précise qu’elle ne vise pas l’amateur de parfums juvéniles aux agrumes pétillants : Pour Homme s’adresse à un homme plus mûr et raffiné.

La maison y voyait un classique moderne en devenir, fait de calme, de chaleur et d’un peu de mystère. L’eau de toilette, en flacons de 50 et 100 ml, s’accompagne d’une gamme de toilette complète : gel douche, baume après-rasage, déodorants en stick et en spray.

D’une licence à l’autre

Coty reprend la licence en 2016, avec les parfums de luxe de Procter & Gamble. Fin 2022, Lacoste la rachète et la confie pour quinze ans à Interparfums, à compter du 1er janvier 2024, rapportent Premium Beauty News et FashionNetwork.

La maison le dit aujourd’hui inspiré de l’allure décontractée du joueur de tennis René Lacoste : un parfum frais et sophistiqué, ouvert sur la bergamote italienne et la prune, porté par un cœur épicé et un fond de rhum, de santal et de vanille.

Pyramide olfactive

  1. Notes de têteLes premières minutes
  2. Notes de cœurLe cœur du parfum
  3. Notes de fondCe qui reste

Ce qu’en dit la communauté

TenueToute la journée
Éphémère1 voteToute la journée
SillageModéré
Intime1 voteEnvahissant

Saison

Printemps100 %
1 vote

Occasion

Soir67 %
2 votes
Jour33 %
1 vote

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La publicité

Herb Ritts, Style on skin

Herb Ritts filme et photographie un homme entièrement nu, sûr de lui, qui prend le thé dans un intérieur contemporain ; la signature dit « Style on skin ».

Conçue par l’agence Grey à Paris, la campagne de lancement est tournée et photographiée par Herb Ritts, rapportent Women’s Wear Daily et Marketing Week. Pour présenter son premier grand parfum de mode et son nouveau logo, Lacoste voulait une campagne mûre et intelligente, centrée sur l’audace de l’homme moderne.

Le film montre un homme nu qui sort du lit et traverse son appartement, vu de dos. L’affiche le reprend assis dans un fauteuil, une tasse de thé à la main, l’air assuré, une étincelle provocante dans le regard, sous la signature « Style on skin ».

Au Royaume-Uni, la nudité du spot vaut plus de trente plaintes de téléspectateurs, et l’Independent Television Commission ouvre une enquête, rapporte Marketing Week. La maison y voyait une image provocante, sans artifice, de la masculinité moderne.

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