Chrome : Le pionnier de la nouvelle fraicheur
Avec « Chrome » né en 1996, Loris Azzaro signe son deuxième grand parfum masculin après le célèbre « Azzaro pour Homme ». Avec cette fragrance illuminée d’un bleu azur et d’une nouvelle fraîcheur envoutante et inédite, Azzaro voulait dédier « Chrome » à la beauté de la transmission et de l’amour paternel.
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Tel un chant de nature et de liberté, « Chrome » propose aux hommes des envols hespéridés et des évasions aquatiques témoins vivants des splendeurs méditerranéennes où l’amour familial s’ancre aux racines du bonheur.
Dans les yeux de « Chrome » brille l’amour de Loris Azzaro
Si « Chrome » est révolutionnaire par ses nouvelles facettes croquantes de nouvelles fraicheurs, il n’en est pas moins attaché aux valeurs séculaires du personnage de Loris Azzaro : amour paternel, transmissions intergénérationnelles, amour d’une terre méditerranéenne féconde.
Ainsi le parfum « Chrome » se présentera sous une image moderne et élégante tout en se faisant le lien fort entre passé, présent et avenir en présentant une communication forte sur les liens familiaux. Un parfum se porte et se transmet de mère en fille mais aussi de père en fils, comme le présent d’une complicité évidente et le souvenir olfactif d’émotions partagées.
Naturellement donc, les visuels comme les spots publicitaires de « Chrome » tenteront de capturer les liens de père à fils et de grand-père à petit-fils, en témoignage de l’union forte entre Loris Azzaro et son petit-fils Romain. « Dédié aux moments authentiques et à la joie de vivre, Azzaro Chrome célèbre les valeurs de partage et de transmission en rendant hommage à la complicité forte qui unit un père et son fils »1 communication Azzaro pour « Chrome ».
La première campagne publicitaire de 1996, mettra en scène trois hommes d’une même famille en n’hésitant pas à utiliser un mannequin senior, fait rare à la fin de ce millénaire, pour mettre en valeur la sagesse de l’âge sans pour autant se priver de la beauté d’un père ou de la pureté de l’enfant. Enfin dans la dernière campagne publicitaire faite pour « Chrome » en 2010, les décors épurés et bleu brillant de Grèce font écho au bleu azur de la fragrance pour proposer des images d’évasions fortes tout comme de la beauté du partage entre un père et son fils.
« Chrome » Une nouvelle fraîcheur assumée pour un parfum de Méditerranée
« Parce qu’enfant Loris Azzaro aime rêver sur la plage à l’heure où la Méditerranée prend ses reflets d’argent, il souhaite créer une Eau de Toilette de fraîcheur et d’azur… Ce sera Chrome, en 1996. » Et effectivement la présence forte du bleu translucide de la fragrance de « Chrome » habille totalement le flacon aux « épaules » larges et solides tout en étant élégant grâce à son bouchon argent rappelant une chevalière, accessoire masculin par excellence et transmise elle aussi de génération en génération.
Habillé de cet élégant flacon, « Chrome » propose d’élégantes modernités grâce à un jus boisé hespéridé nouvelle fraîcheur inédit et pionnier du genre, telles une vague pure et puissante de la Méditerranée si chère à Azzaro. En notes de tête la bergamote et le citron tiennent tête de leurs fraîcheurs acidulées à l’aromatique lavande pour mieux se marier au Dihydromyrcénol, la fameuse note nouvelle fraîcheur empreinte de facettes aquatiques et hespéridées. Puis le cœur de notes vertes et de violette prolonge l’onde vivifiante des agrumes de tête unis en profondeur par la note de thé maté, à la vitalité ardente et aux facettes vertes et blondes. Enfin la sensualité et la douceur du musc blanc dit musc transparent enveloppe les notes boisées de cèdre et d’evernyl pour créer un sillage profond et racé.
Véritable emblème de la famille « Hespéridée Aquatique Boisée » dont « Cool Water » de Davidoff est le patriarche absolu, « Chrome » propose aux hommes des fraicheurs vivifiantes et masculines habillées de délicatesse et d’élégance.