Égoïste

Und doch sollte der Mann „Égoïste“ die Herzen höherschlagen und die Madonnen erzittern lassen – durch seinen originellen, sinnlichen Duft ebenso wie durch eine Kommunikation, die eine meisterhafte Werbung von Jean-Paul Goude prägte.

„Égoïste“: eine Schockwerbung für ein elegantes Parfum

Die aufsehenerregenden Werbefilme, die Jean-Paul Goude für das Haus Chanel geschaffen hat, haben einen tiefen Eindruck hinterlassen. Die allererste, die Furore machte, war eben jene, die der große Regisseur für „Égoïste“ drehte, später folgte die zauberhafte Kampagne für „Coco“ mit Vanessa als Paradiesvogel.

Der Mann „Égoïste“ ist frech, verführerisch und verheerend, und so sollte auch seine Werbung sein: aufsehenerregend, maßlos dramatisch und von einem meisterhaften Jean-Paul Goude bis ins Letzte inszeniert. Wie bei einem Spielfilm beschäftigte die mitten in der Wüste errichtete Kulisse des Carlton 300 Arbeiter einen Monat lang, um eine prachtvolle Fassade zu erhalten, an der die Frauen ihre Wut gegen die Fensterläden des Palasthotels schlagen, bis der so „egoistische“ Mann endlich … sein Parfum zeigt.

Diese ästhetische und dramatische Werbung, die mit Bild und Rhythmus zu einem dramatischen Prokofjew spielt, prägte sich so stark ein, dass Jean-Paul Goude dafür beim Internationalen Werbefestival in Cannes einen Goldenen Löwen erhielt. Das Parfum „Égoïste“ zog über Jahrzehnte die Aufmerksamkeit auf sich – durch die Originalität seiner Werbung wie seines Duftes.

Wie aus einem „Bois des Iles“ von 1926 im Jahr 1990 ein „Égoïste“ wird

Der Mann „Égoïste“ ist ein Mann mit Charakter, mächtig und stark, verwurzelt in den Werten des Hauses Chanel, die er fast 70 Jahre später umso mehr aufleben lässt – dank eines inspirierten und inspirierenden Meisterparfumeurs, Jacques Polge. „Beau des Iles“, ein prachtvoller, sinnlicher und warmer würziger Duft, wurde 1926 von Ernest Beaux unter der Inspiration von Mademoiselle Coco geschaffen; 1987 beschloss Jacques Polge, ihn in „Bois Noir“ noch kühner wiederaufleben zu lassen, das jedoch leider nur wenig Erfolg hatte.

Statt diese prachtvolle olfaktorische Spur aufzugeben, wagten Polge und Chanel das Abenteuer erneut und schufen 1990 aus der köstlich würzigen und amberartigen Komposition den schönen, komplexen „Égoïste“. Er wurde ein Erfolg.

Und das aus gutem Grund: Die klaren, schlichten Linien des Flakons, dem Klassizismus des Parfumhauses Chanel treu, lassen nicht ahnen, was zu erwarten ist. Doch schon in den Kopfnoten, die Mandarine mit gourmandigen, fruchtigen Pfirsichnoten verbinden, betont von einem aromatischen Hauch Koriander, stellt sich das Gefühl ein, anderswo zu sein.

Dann umhüllt ein zartes Herz aus türkischer Rose, vermischt mit fruchtigen Pflaumennoten und kräftig belebt von einem würzigen Cocktail aus Zimt und Gewürznelke, und führt in die süßen Tiefen holziger und balsamischer Noten. Der durch und durch „egoistische“ Mann zieht seine Duftspur in sinnlichen, berauschenden Noten von neukaledonischem Sandelholz, Patchouli und Ambrette, angeordnet um eine holzige, pikante Säule aus Zeder und Tonkabohne, die sich in der gourmandigen, originellen Süße von Vanille aus Madagaskar entfaltet.

Der Mann „Égoïste“ ist zeitlos; laut Chanel sei er „unabhängig und unergründlich. Eine kompromisslose Persönlichkeit. Faszinierend.“ Sicherlich aus diesem und vielen anderen Gründen hat der schöne „Égoïste“ von Chanel die Zeiten überdauert, ohne zu altern.