Chanel
Allure Homme Sport
Allure Homme Sport: die allererste Variante eines sportlichen Dufts. Nach dem großen Erfolg von Allure Homme 1999 entschied sich das Haus Chanel für eine Neuerung und brachte eine für die damalige Zeit seltene Herrenvariante heraus: die sportliche Variante.
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„Allure Homme Sport“ erschien 2004 mit frischen, eleganten und raffinierten Duftnoten, um eine schlankere Version des Chanel-Herrenbestsellers anzubieten. Elegant, sinnlich und intensiv: ein Herrenduft, der sich zu sanfter Reinheit hin entfaltet und dabei seine ausgeprägte Männlichkeit bewahrt.
„Allure Homme Sport“: der ideale Mann, verführerisch, natürlich und sportlich
Die Männer der „Chanel“-Parfums sind charismatisch, elegant und sinnlich, nach dem Vorbild des „Allure“-Mannes von 1999. Doch sie sind nicht nur schön, sondern auch hervorragende Sportler, die Natur, Schlichtheit und weite Landschaften lieben. In einer Zeit, in der Männer sich – etwa durch die wachsende Popularität der Vendée Globe – als Hochseesegler erträumen, spielt „Allure Homme Sport“ mit grandiosen Meereslandschaften, um seinen Duft mit seinem Gesicht der Kampagne zu präsentieren. Das Model Andres Velencoso bewegt sich allein und von allen verlassen in einer Schwarz-Weiß-Kulisse, in der der junge Mann mit nacktem Oberkörper den Naturgewalten trotzt, und nimmt die eroberten Männer und Frauen mit zu einer schönen, authentischen Frische.
Nichts sei sinnlicher als das Natürliche, erklärt Chanel zu „Allure Homme Sport“. Angesichts der ästhetischen Wirkung der Bilder und der Werbung fällt es schwer, dem nicht zuzustimmen.
Die „Sport“-Düfte: „Polo Sport“ und „Allure Homme Sport“ als Galionsfiguren
Um Anfang des 20. Jahrhunderts Parfums an Männer verkaufen zu können, musste auf dem Flakon das Etikett „Pour homme“ angebracht werden. Um Männern des 21. Jahrhunderts feinere und leichtere Parfums zu verkaufen, musste man die Düfte mit dem Wort „Sport“ versehen, wie beim allerersten „Polo Sport“ 1994 und nun bei „Allure Homme Sport“.
Deshalb müssen alle Elemente den Träger des Chanel-Dufts „Allure Homme Sport“ an seine sportliche Welt erinnern. Der Flakon dieses neuen „Allure Homme“ von 2004 zeigt schlicht eine metallisch graue Hülle, gekrönt von einem Verschluss aus schwarzem Gummi mit einem Metallring, der offensichtlich an die Welt der Formel 1 oder an Boote erinnert, Sinnbilder für Kraft, Energie und Geschwindigkeit.
Der Duft von „Allure Homme Sport“ selbst präsentiert sich ausdrücklich als „Nouvelle Fraîcheur“. Die Frische dieses schönen Parfums entsteht durch die zitrischen Kopfnoten aus Mandarine und Orange, durch Aldehyde und durch das Frische-Molekül „Dihydromyrcenol“. Im Herzen führt die süße, sanfte Neroliblüte zu zarten exotischen Empfindungen, die in einer tiefen, holzigen Duftspur aus Tonkabohne, Zeder und Vetiver ausklingen, ausbalanciert durch die zart blumigen Noten von Weißem Moschus.
Ließ der Sportduft eine übersteigerte Männlichkeit erwarten, so ist dies offensichtlich kaum der Fall. Der Sportler von „Allure Homme Sport“ ist weit mehr ein junger, dynamischer Dandy als ein kraftvoller, ultramännlicher Mann …
Duftpyramide
- KopfnotenDie ersten Minuten
- HerznotenDas Herz des Parfums
- BasisnotenWas bleibt
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Die Werbekampagne
Allure Homme Sport von Chanel entstand 2004 und ergänzte die Allure-Duftlinie der Marke. Als Sinnbild für Energie und Bewegung verleiht dieser Duft seinem Träger eine sinnliche und warme Vitalität. Als Sinnbild für Erfüllung und Wohlbefinden äußert er sich in einem frischen, holzigen und würzigen Hauch. So werden mit Allure Homme Sport alle Facetten der Männlichkeit erkundet. Seit seiner Markteinführung 2004 wird dieser Duft selbstverständlich von zahlreichen Werbekampagnen begleitet. Im Folgenden geht es um seinen Fernsehspot von 2010 mit Andres Valencoso.
Wer ist Andres Valencoso, Gesicht der Chanel-Kampagne?
Andres Valencoso ist Spanier, 1978 geboren und als Schauspieler und Model bekannt. Waren seine Karriereanfänge recht schwierig, so hat Andres Valencoso heute eindeutig seine Revanche genommen. Er kann sich rühmen, auf den Titelseiten zahlreicher Modemagazine gestanden und an unzähligen Werbekampagnen für die größten Luxusmarken mitgewirkt zu haben, etwa für Louis-Vuitton, Zara, Jean-Paul Gaultier oder Chanel. Seine Vorzüge: eine athletische Statur und ein düsterer Blick – eine tadellose Erscheinung, die hervorragend zum Image dieses Dufts passt.
Eine Werbung von Bruce Weber
In der Fernsehkampagne für Allure Homme Sport wird Andres Valencoso von Bruce Weber in Szene gesetzt, einem US-amerikanischen Fotografen und Filmemacher, der für seine zahlreichen Werbekampagnen bekannt ist, unter anderem für Calvin Klein, Abercrombie & Fitch, Moncler oder Ralph Lauren. Ebenso talentiert im Fernsehen wie in der Fotografie, gewann er 1994 den Preis für angewandte Fotografie. Bekannt für seine Schwarz-Weiß-Aufnahmen, bietet er hier ein Konzentrat seines ganzen Könnens.
Die Werbung für Allure Homme Sport
Die Kampagne für Allure Homme Sport von Chanel spielt auf einem prächtigen, 1930 gebauten Segelboot. Auf diesem Schiff segelt Andres Valencoso allein. Bei der Eroberung des Ozeans wird er in Schwarz-Weiß gefilmt, unterlegt mit dem Musiktitel “I heard it through the grapevine“ von Bill Laswell, einer Coverversion des 1966 für Smokey Robinson & the Miracles geschriebenen Stücks, das später auch von Mavin Gaye verwendet wurde. Im Angesicht der Naturgewalten erscheint Andres Valencoso auf dem Bildschirm als wahrer Abenteurer. Sein umwerfendes Lächeln zieht vom Beginn der Werbung an die Aufmerksamkeit auf sich, ebenso wie sein durchdringender Blick, der mehrfach gefilmt wird. Mal genießt er die Sonne, mal kämpft er gegen die Wellen und holt die Leinen ein: Andres Valencoso scheint die Kunst des Segelns vollkommen zu beherrschen. Es besteht kein Zweifel, dass er alle Voraussetzungen besitzt, um die selbst gestellte Herausforderung zu meistern. Diese Kampagne genügt, um eine authentische Frische über den Bildschirm zu vermitteln. Sie endet schließlich mit dem Namen Chanel, der in Schwarz auf dem Bildschirm erscheint, während sich das Boot im Hintergrund abhebt.
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