You Doux

Glossier, marque de beauté américaine, a élargi son territoire parfumé en 2024 avec Impressions of You, un ensemble qui réunit le Glossier You lancé en 2017 et deux eaux de parfum inédites, You Rêve et You Doux. Cette dernière a été mise en vente le 3 octobre 2024 sur glossier.com et chez Sephora, au format 50 millilitres et au prix de 78 dollars. Une soirée de lancement a accompagné la sortie à Long Island City, sept ans après le parfum fondateur de la maison.

La composition est signée Frank Voelkl, parfumeur chez DSM-Firmenich, déjà co-auteur du Glossier You original avec Dora Baghriche. La marque présente You Doux comme un « skin-scent enhancer », c’est-à-dire une eau pensée pour prolonger et réchauffer l’odeur de peau de celle ou celui qui la porte plutôt que pour s’imposer comme un sillage autonome.

Glossier range le parfum du côté des boisés, sous les intitulés « Earthy & Woody » et « Warm Woods », et Business of Fashion le décrit comme un « woody white floral ». L’ouverture revient à la violette sucrée, fleur poudrée et verte qui donne au départ sa douceur un peu cireuse. Le cœur bascule vers les résines : palo santo, oliban et myrrhe fumée y installent un registre baumé, sec et légèrement enfumé, plus proche de l’encens que du bois de parfumerie classique. En fond, l’ambroxan et l’ambrette prolongent l’ensemble sur une chaleur ambrée et musquée, tenue près de la peau.

Le flacon reprend l’empreinte de pouce que la maison présente comme sa signature, rappel de son argument selon lequel le porteur est « l’ingrédient final » du parfum. Conçu en interne chez Glossier, il porte l’empreinte réelle de sa designer, creusée dans le contenant, et se veut volontairement inachevé : il doit être tenu en main pour être complété, en écho au propos du parfum lui-même. Outre les 50 millilitres du lancement, la marque a proposé un format 100 millilitres en édition limitée, puis un vaporisateur de voyage de 8 millilitres. Le parfum est annoncé cruelty-free et vegan.

La campagne d’octobre 2024 a été déployée en 360 par la marque, avec un film réalisé par Mitch Ryan, photographié par Sean Price Williams et tourné en partie à la GoPro, dont les cadrages très rapprochés cherchent l’intimité. Devon et Sydney Carlson ainsi que Ming Lee Simons y figurent, et l’affichage a couvert New York, de Times Square à l’atrium du magasin Sephora.