Glossier

Un blog devenu marque

Emily Weiss ouvre Into The Gloss en 2010, un site où elle interroge mannequins et maquilleurs sur les produits qu’ils emploient. Quatre ans plus tard, elle en tire une marque de soin et de maquillage vendue en ligne, dont la promesse tient en une phrase : la peau d’abord, le maquillage après.

La marque grandit sans réseau physique pendant plusieurs années, portée par une communauté en ligne et un financement en capital-risque. Elle entre chez Sephora aux États-Unis et au Canada en 2023, opération qui la conduit aussi en France, et ouvre des magasins en propre à New York, Los Angeles et Londres.

Glossier You, le parfum de la maison

Glossier You sort en 2017. La marque le présente comme un parfum de peau plutôt que de sillage, bâti sur l’ambrette, la racine d’iris, le poivre rose et l’ambroxan. Sa composition revient à Frank Voelkl et Dora Baghriche, deux parfumeurs de Firmenich, que la Fragrance Foundation et le journal de la marque nomment l’un comme l’autre.

La gamme s’est étendue à des variations autour du même accord, Fleur, Rêve et Doux, ainsi qu’à des formats solides et des brumes corporelles. Frank Voelkl signe par ailleurs Santal 33 pour Le Labo, et Dora Baghriche Mon Paris pour Yves Saint Laurent.

Une marque en repli depuis 2025

Emily Weiss quitte la direction générale en mai 2022 et garde la présidence du conseil ; Kyle Leahy lui succède, avant de partir à son tour fin 2025. Colin Walsh, ancien patron de la division beauté spécialisée de Procter & Gamble et d’Ouai, prend la direction en octobre 2025.

Le redressement engagé sous sa direction a coûté un tiers des effectifs en février 2026 et la fermeture de neuf magasins sur douze. La marque a obtenu en juin 2026 une ligne de crédit de quarante-cinq millions de dollars auprès de Tiger Finance.