Not a Perfume

Juliette Has a Gun est la maison de Romano Ricci, arrière-petit-fils de Nina Ricci et petit-fils de Robert Ricci, à qui l’on doit L’Air du Temps. Not a Perfume, sorti en 2010, prend le catalogue à contre-pied : une matière unique, revendiquée synthétique, et un nom qui refuse l’étiquette.

Une molécule promue sujet

Le cétalox sert d’ordinaire de socle aux compositions modernes. C’est un substitut de synthèse de l’ambre gris, matière rare et coûteuse, mis au point chez Firmenich. Ricci en fait le propos entier et donne à son parfum un nom qui prend la catégorie à revers.

La marque revendique une formule strictement moléculaire, sans occurrence naturelle, et surtout sans allergène réglementé — argument rare en parfumerie, que la liste d’ingrédients confirme avec ses quatre entrées.

Le mot du créateur

Romano Ricci raconte utiliser régulièrement cette matière pour sa finesse boisée et musquée, et avoir voulu cette fois un parfum composé de ce seul ingrédient, qui n’en serait donc pas un au sens conventionnel du terme. Il renvoie le jugement au porteur.

ÇaFleurBon rapporte que Ricci décrivait sa création comme un objet volant non identifié dans le paysage de la parfumerie, et que Geza Schoen, auteur d’Escentric Molecules, ne rapprochait pas sa propre série moléculaire de cette création.

Une ligne entière derrière le parfum

Le succès a débordé le flacon : la maison décline aujourd’hui la même matière en lotion, gel douche, huile corporelle et lessive, toutes rangées sous des noms bâtis sur la même négation.