Poême

Lancôme lance Poême en 1995 sur un mot d’ordre : « Tout dire sans un mot ». La maison le présente comme un parfum de séduction et de déclaration, fait pour exprimer ce qui ne peut se dire. Jacques Cavallier, qui signe aujourd’hui Cavallier-Belletrud, le compose.

Deux fleurs contraires

Poême repose sur un contraste. D’un côté, la fleur de datura, que la maison décrit opulente et charnelle, fleur des sables d’une troublante luminosité ; de l’autre, le pavot bleu de l’Himalaya, qui la pique d’étoiles de givre. Le chaud répond au froid, le jaune au bleu.

Autour de ce duo, Lancôme fait entrer un chœur de fleurs tendres, blanches et jaunes : mimosa, jonquille, freesia, rose et fleur de vanille. Elle parle d’une partition en blanc et jaune, qui évoque un jardin d’été baigné de soleil, et d’un parfum oriental d’ombre et de lumière.

Le visage de Juliette Binoche

Juliette Binoche incarne Poême de 1995 à 2000. Richard Avedon photographie les campagnes de presse, et Anthony Minghella, qui dirige l’actrice dans Le Patient anglais, réalise un film pour la télévision. Treize ans après Poême, Lancôme la rappelle comme ambassadrice de ses soins Rénergie.

Poême aujourd’hui

La maison vend toujours Poême en France en 2026, en eau de parfum de 100 ml. Elle en parle comme d’un parfum où chaque mot est une fleur et chaque fleur un poème, et où les notes, givrées ou ensoleillées, bleues ou jaunes, forment une figure poétique.