Idôle

Zendaya alla conquista della propria libertà per Idôle di Lancôme

La Vie est Belle è certamente il più grande successo della casa Lancôme. Eppure la maison aveva ancora belle storie profumate da raccontare, e lo ha fatto nel 2019 con Idôle. Profumo per giovani donne moderne ed emancipate, Idôle è dunque un concentrato di femminilità oltre che un grande grido di libertà lanciato da Zendaya in una pubblicità splendida, che colpisce tanto per la bellezza delle immagini quanto per la forza che trasmettono…

Idôle, una cavalcata fantastica

Questa pubblicità si apre in modo piuttosto sorprendente su un panorama filmato all’alba: si scorgono le zampe di un cavallo, poi la schiena di una bella amazzone in un evanescente abito rosa. Il cavallo avanza lentamente e osserva, insieme alla sua amazzone, l’ambiente circostante. In lontananza, Los Angeles si risveglia in una luce rosata e la giovane protagonista sembra esitare ad avanzare davanti alle dimensioni gigantesche della megalopoli. Eppure appare affascinata dal panorama e si lancia al galoppo nonostante la paura iniziale.

L’amazzone attraversa l’acqua, i ponti e le strade, ormai con il sorriso sulle labbra. Ma quando si ritrova in pieno centro, a un incrocio molto trafficato, esita e sembra cercare qualcosa che non trova. È allora la luce, che squarcia il grigio dei grattacieli per raggiungerla, a farle da guida: riparte con ancora più slancio sulla sua cavalcatura.

A tutta velocità attraversa le strade e i monumenti più belli di Los Angeles, con lo sguardo fiero e determinato. Finisce però per ritrovare le colline e la natura, da dove decide di ammirare il tramonto. Davanti alla bellezza dello spettacolo, la donna decide di alzare il suo trofeo di vittoria sulla paura e sull’apprensione di fronte alla giungla urbana. Con il flacone teso all’estremità del braccio, diventa un’icona della libertà. Guardando in camera afferma che, se lei può farcela, possono farcela tutte, come per trascinare lo spettatore nella sua scia.

L’universo estetico e simbolico della pubblicità di Idôle

Lancôme ha sempre curato con grande attenzione l’estetica e la simbologia delle sue pubblicità, già negli anni Novanta, quando questa tendenza non si era ancora affermata: sono ben presenti nella memoria la campagna di Trésor e quella di Poème, così come la forza delle pubblicità molto più recenti per La Vie est Belle. Questa pubblicità per Idôle, girata da Manu Cossu, nasce dunque dallo stesso desiderio di trasmettere un messaggio, ancora una volta decisamente ottimista.

Inoltre la giovane testimonial vi appare più splendida e determinata che mai, in sella a una cavalcatura valorizzata nel modo più estetico possibile. Infine, la colonna sonora firmata dalla grande Sia aggiunge senza dubbio a questa ricerca uno splendido supplemento d’anima.

Zendaya, volto di Idôle e simbolo della donna libera di oggi

Zendaya è stata scelta da poco dalla casa Lancôme come volto di Idôle, tanto per la sua bellezza raffinata quanto per il suo temperamento focoso.

Va ricordato che la giovane eroina Disney, che oggi ha 22 anni, si fece notare in particolare nel 2015 per un piccolo scandalo negli Stati Uniti: una trasmissione televisiva in cui sarebbero stati presi in giro i suoi dreadlocks. La ragazza avrebbe replicato prontamente, con una risposta che fece il giro del mondo, che esistono già abbastanza stereotipi sui capelli degli afroamericani e che non c’è bisogno che degli ignoranti ne aggiungano altri giudicando le persone in base ai loro capelli. Fu così che, a soli 18 anni, Zendaya diventava una donna di carattere pronta a difendere se stessa e i propri valori, un simbolo di libertà che si addice perfettamente al temperamento della donna Idôle.

Idôle, fiori e sensualità per una femminilità radiosa

Creato da un talentuoso trio di profumiere, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec e Adriana Medina, Idôle gioca su un accordo gelsomino-rosa-chypre bianco per offrire un quadro olfattivo luminoso e fresco a giovani donne in cerca di femminilità, senza per questo cedere al carattere gourmand.

Ritratto della donna Idôle di Lancôme

La giovane donna Idôle è divinamente bella, ma non solo per il suo aspetto: lo è soprattutto per la sua forza e il suo desiderio di sfidare il mondo intero per conquistare la propria libertà, vincere le proprie paure e avanzare (al galoppo) verso una vita scelta da lei e non da altri al suo posto.

Idôle e La Vie est belle, le conquistatrici moderne di Lancôme?

Il ritratto della donna Idôle potrebbe essere anche quello della donna più sicura di sé di La Vie est belle. L’una sarebbe la sorella maggiore dell’altra, ma le donne Idôle e La Vie est belle sono entrambe delle conquistatrici. Per Lancôme la libertà femminile è da tempo un cavallo di battaglia, e Idôle è un nuovo modo di metterla in risalto…

La fragranza Lancôme Idôle

La casa Lancôme presenta il suo nuovissimo profumo per l’anno 2019: Idôle. Descritto come una fragranza fruttata, floreale e ariosa, è presentato anche in un flacone sorprendente: particolarmente sottile, non supera i 15 mm di spessore. Idôle è una fragranza primaverile e lussuosa, che unisce un’indiscutibile eleganza estetica a un profumo ricco e molto armonioso. Non mancava che un volto d’eccezione per consolidarne la notorietà, e ora c’è: Lancôme ha scelto la star hollywoodiana Zendaya.

Chi è Zendaya, il volto di Idôle di Lancôme?

Zendaya è considerata una delle star hollywoodiane emergenti del momento. Nonostante la giovane età, ha già un curriculum particolarmente ricco. Nata il 1° settembre 1996 negli Stati Uniti, Zendaya ha più di una freccia al suo arco e non esita a impegnarsi in numerosi ambiti artistici: è attrice, cantante, modella, produttrice e ballerina afroamericana. Dopo una prima apparizione in una pubblicità di giocattoli, Zendaya ha davvero avviato la sua carriera come modella per Macy’s, Mervyns e Old Navy. Parallelamente ha debuttato come attrice, interpretando la piccola Ti Moune nel musical Once on This Island. Il suo talento di ballerina è stato messo in luce in diversi videoclip, in particolare per Selena Gomez e Katy Perry. La notorietà di Zendaya è infine esplosa nel 2015 grazie al ruolo nella serie Agent K.C per Disney Channel, in cui interpreta un’agente segreta di 16 anni. Da allora le sue apparizioni al cinema si susseguono. Zendaya è stata tra l’altro protagonista del blockbuster Spider-Man: Homecoming, che le ha permesso di conquistare la copertina della celebre rivista Vogue US. Più di recente ha interpretato uno dei ruoli principali nel film musicale The Greatest Showman. Zendaya si apre la strada verso una carriera promettente ed è considerata da molti una delle giovani star da seguire.

La collaborazione tra Zendaya e Lancôme

In realtà la collaborazione tra Zendaya e Lancôme è iniziata già da alcuni mesi. La giovane donna è stata scelta come ambasciatrice del marchio all’inizio del 2019. Il suo ruolo di volto del profumo, invece, dovrebbe iniziare nel corso dell’estate. Entusiasta di questa collaborazione, firma qui la sua prima grande campagna pubblicitaria ed elogia senza riserve il nuovo profumo: dice di apprezzarne la freschezza e la leggerezza, di essere molto esigente in fatto di profumi, di trovare che Idôle abbia un profumo meraviglioso e di adorarlo.
Zendaya sembra incarnare meglio di chiunque altro l’immagine del nuovo Idôle di Lancôme. Audace e ambiziosa, simboleggia la libertà voluta in questa fragranza. Diventa così la portabandiera di tutta una nuova generazione di donne che, come dichiara Lancôme, mettono in discussione lo status quo, si liberano dalle tradizioni e ridefiniscono il significato del successo.

La notizia è arrivata appena qualche settimana fa: Lancôme si prepara a dare vita a un nuovo profumo che faccia seguito al prestigioso La Vie Est Belle, blockbuster del marchio dalla sua uscita nel 2012. C’è da augurare a questo nuovo arrivato un destino prestigioso quanto quello del suo predecessore… Naturalmente, per accompagnare questa uscita tanto attesa, Lancôme ha ideato una nuova campagna pubblicitaria. La prestigiosa maison si è inoltre associata a un nuovo volto: la giovane e talentuosa Zendaya. Che cosa si sa di questa fragranza? E soprattutto, come ha scelto Lancôme di valorizzarla nella sua pubblicità?

La rosa, protagonista della prima pubblicità di Idôle

Idôle di Lancôme è stato creato da tre profumiere: Shyamala Maisondieu, Adriana Medina e Nadège Le Garlantezec. Questo profumo ambisce a incarnare la nuova libertà delle donne di oggi. È al tempo stesso fresco, essenziale e minimalista, come a simboleggiare una pagina bianca su cui ogni donna può iniziare a scrivere la propria storia. Quasi a rendere omaggio alla casa Lancôme, Idôle fa pienamente suo il fiore simbolo del marchio: la rosa. Qui diverse varietà si intrecciano per rivelare tutta la ricchezza di questa materia prima di culto della profumeria femminile. La rosa di Isparta esclusiva, l’assoluta di rosa centifolia di Grasse, l’assoluta di rosa e l’acqua di rose si fondono in un tutt’uno. È dunque del tutto naturale che questo fiore sia al centro dell’attenzione della nuova pubblicità di Lancôme. Prima rivelata su uno sfondo nero, sboccia poi su uno sfondo bianco. Nella pubblicità di Idôle si susseguono numerose rose diverse, prima di lasciar apparire il flacone sorprendentemente sottile di questo profumo inedito. Sobrio ma non per questo meno attraente, questo nuovo teaser ha proprio ciò che serve per suscitare la curiosità.

Un’altra pubblicità in arrivo: Zendaya volto di Idôle

Se Zendaya non compare in questa prima campagna, è molto probabile che una nuova pubblicità arrivi sugli schermi entro qualche settimana. Lancôme ha infatti già annunciato che Zendaya sarà il volto della sua fragranza Idôle, notizia alla quale la giovane donna ha reagito con grande entusiasmo sui social network, dicendosi molto onorata di rappresentare un marchio come Lancôme e di entrare a far parte di un incredibile gruppo di donne emblematiche. Ambiziosa e molto dinamica, Zendaya incarna alla perfezione l’immagine di questo nuovo profumo, simbolo di una nuova generazione di donne che mettono in discussione lo status quo, si liberano dalle tradizioni e ridefiniscono il significato del successo […] e che questa nuova sicurezza spinge ad alzare costantemente l’asticella, una filosofia che Zendaya si sforza di seguire, come testimonia già il suo ricco curriculum, pur avendo solo 22 anni.